鉆展推廣成本太高怎么辦?這是大多數(shù)鉆展推廣人員遇到的問(wèn)題，在經(jīng)歷過(guò)初期的定向、溢價(jià)調(diào)整后，發(fā)現(xiàn)我們錢嘩嘩的出去了，但是點(diǎn)擊成本比行業(yè)要高出一大截，那么為什么鉆展推廣成本高呢?

(1)素材設(shè)計(jì)問(wèn)題，點(diǎn)擊率太低;

(2)目標(biāo)人群定向不精準(zhǔn);

(3)溢價(jià)不合理。

針對(duì)這幾點(diǎn)，我們?cè)僖灰黄饰?

(1)素材設(shè)計(jì)問(wèn)題，點(diǎn)擊率太低

這個(gè)我估計(jì)是所有推廣人員都知道的問(wèn)題，所以他們反復(fù)找設(shè)計(jì)做素材，結(jié)果設(shè)計(jì)給累得辭職了，為什么鉆展推廣成本高？素材的點(diǎn)擊率依然上不去，因?yàn)槟悴恢朗裁礃拥乃夭狞c(diǎn)擊率會(huì)好，我們分析下好素材具備哪些特點(diǎn)。

好的設(shè)計(jì)，必須具有1個(gè)明確的概念/主題。設(shè)計(jì)要人人都能看的明白，而不是自?shī)首詷?lè)。

文案精準(zhǔn)而精煉;

內(nèi)容主次層級(jí)清晰;

設(shè)計(jì)是用來(lái)溝通的，而不是裝飾的：學(xué)會(huì)少即是多，有失才有得;

設(shè)計(jì)中“3”原則：最多使用兩三種字體;最多使用兩三種主色;

設(shè)計(jì)布局的2大要素：黃金分割布局;適當(dāng)留白。

(2)目標(biāo)人群定向不精準(zhǔn)

為什么鉆展推廣成本高？這個(gè)可能不是太容易理解，就拿狗糧來(lái)說(shuō)，如果我定向到貓糧用戶或者所有寵物食品，點(diǎn)擊率肯定會(huì)掉下來(lái)的，至少很少有一個(gè)人同時(shí)養(yǎng)狗和貓吧。另外，我的素材是狗糧的素材，自然要定向給狗糧用戶。不廢話。

(3)溢價(jià)不合理

為什么鉆展推廣成本高？這里又回到溢價(jià)這個(gè)點(diǎn)，在第一個(gè)問(wèn)題中我們說(shuō)，沒(méi)有展現(xiàn)有可能是因?yàn)橐鐑r(jià)較低，沒(méi)有展現(xiàn)。那如果溢價(jià)太高，錢就花太快了，點(diǎn)擊單價(jià)就偏高了。既然如此，要如何分辨我的溢價(jià)偏高呢?

為什么鉆展推廣成本高？基本上預(yù)算在9點(diǎn)時(shí)候就已經(jīng)差不多全部花掉了，所以關(guān)于溢價(jià)這塊，大家需要注意到這個(gè)問(wèn)題，不是預(yù)算全部花掉是最好，而是要確保在你選取的時(shí)間段里，花費(fèi)是最合理的。溢價(jià)太高，你的預(yù)算提前花完，溢價(jià)太低，你的錢花不出去，所以一定要合理出價(jià)。

以上就是鉆展推廣成本太高的解決方法，通常情況下，白底素材的點(diǎn)擊率偏低，創(chuàng)意素材的點(diǎn)擊率偏高，但是白底的素材又不得不用，這個(gè)時(shí)候大家可以把點(diǎn)擊率高的素材重復(fù)上傳幾張，這樣就能稀釋掉白底素材的出現(xiàn)幾率。

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