鉆展對于很多小伙伴來說既熟悉又陌生,熟悉是天天能聽到看到,陌生是自己不會用。現在引流工具大部分人可能用的是直通車,因為直通車直接提升關鍵詞排名,能夠更好的帶動自然搜索訪客數,這確實不假,然而也有一個問題,就是競爭很大,導致關鍵詞的價格貴,鉆展相對競爭小點。話不多說,下面給大家分享鉆展的一些操作。
1、選擇資源位:
鉆展是將海報投放到不同的資源位,如下圖,來到鉆展資源位列表,淘寶提供了很多的資源位,有站內站位,pc無線。最好的資源位就是手淘焦點圖和pc焦點圖。不同位置,圖片的尺寸要求是不同的,選好資源位后,查看資源位的海報要求尺寸,根據尺寸,去設計海報。
2、上傳創意:
來到創意,點擊本地上傳,如下圖。
選擇類目、輸入圖片鏈接到的地址(給單個產品引流直接鏈接到寶貝的鏈接,給店鋪引流可以鏈接到店鋪首頁),點擊上傳創意,再點擊確定即可。
上傳完畢后,系統會對創意進行審核,快的半個小時,慢的幾個小時都有,審核通過后,創意狀態下會有綠色的“審核通過”文字提示,通過后,創意才能投放。
3、充值:
來到鉆展首頁,點擊充值,大于等于300元,都可以(按展現付費要求最低300元,按點擊付費沒有要求)。
4、新建“為店鋪引流”資源位計劃:
來到計劃中心,如下圖,左側有兩個引流方式,一個是“店鋪”,一個是“單品”;選擇“店鋪”,點擊“新建計劃”,選擇“為店鋪引流”。
這里叫店鋪引流,實際上到底是為店鋪引流還是為寶貝引流,看的是上傳創意時,創意的鏈接地址。這里的店鋪引流只是一個叫法而已。
這里的“為寶貝引流”是系統推薦的一些位置,比如猜你喜歡,手淘消息中心等,不能投放資源位。所以在這里要選擇“為店鋪引流”。
設置營銷參數,如上圖,這里有一些官方的推薦,如果選擇了官方的推薦,那么后面的資源位也是官方的推薦資源位,我們不能自己選。這里選擇“自定義”。
接下來是基本信息設置,付費方式有2中,CPM(按展現付費),CPC(按點擊付費)。CPM,特點是快,就是說很快就能夠得到數據量。CPC,特點就是慢,而且能靈活控制,不利于獲取大的數據量。
投放方式,也是2中,盡快投放與均勻投放,盡快投放就是系統會在最快的時間內根據你的預算給你投放完畢;均勻投放,就是連續均勻的投放,不會一下就花掉預算。這里如果想要快速獲取數據,就選擇色快速投放。
出價方式選擇手動出價,因為自動出價有時候可能會超出我們的控制范圍。
每日預算,CPM最低預算300元;CPC沒有限制,小于等于賬戶余額即可。
接下來就是設置定向人群了,如上圖。這里的達摩盤要鉆展消耗了一定的預算才會有;它是一個人群細分的工具,大家如果第一次開鉆展是沒有這個達摩盤顯示的。
那么定向人群里,使用最多的3個就是:
①相似寶貝定向:選擇我們的投放寶貝,系統會根據寶貝的標簽匹配相應的人群,進行投放;
②營銷場景定向:這里主要是核心客戶定向,也就是對店鋪瀏覽、收藏、加購等行為的客戶,進行投放。
③訪客定向:這里主要是定向自己或者同行的店鋪,選擇要定向的店鋪,系統會匹配改店鋪的人群,進行投放。
接下來就是選擇資源位了。選擇前面符合上傳創意尺寸的資源位。手淘有一般選擇手焦,創意尺寸是:640*200像素。
接下來就是設置出價,這里點擊“應用”,按系統的建議出價即可。
接下來就是上傳創意,點擊“從創意庫選擇”,選擇之前上傳且系統審核過的創意。點擊確定后,計劃就建成了。
到計劃中心可以查看到剛才新建的計劃,這里會有個紅色的感嘆號,一會系統審核后,會出現一個綠色的箭頭標,就是已經在正常投放了。這里補充一點,這個投放計劃的時間大家要留心一下,計劃要用多久,時間就設置多久。
今天跟大家說的是“全店引流計劃”,下節課來分享“單品引流計劃”。
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本文來源: 教你如何輕松開鉆展全店引流計劃