都說夏夜，越夜越精彩。K歌、泡吧、三五結(jié)伴來頓夜宵……只是，10點(diǎn)以后在蘇州要想尋個地方暢購一番，除了可的等24小時小超市外，無處可尋。趁虛而入的，當(dāng)然是網(wǎng)購，許多網(wǎng)店主本身就是熬夜達(dá)人，24小時在線于網(wǎng)店而言并不稀罕。深夜時分，不少網(wǎng)店做年輕人的生意，做得風(fēng)生水起。于是，有大賣場眼紅這塊不小的市場，別出心裁搞起"周末午夜場"來，與此同時當(dāng)然得拿出一些真材實料的促銷招數(shù)，希望能從深夜不歸族那兒贏得意外的收獲。至于能否如愿以償，還得看他們嘗試的結(jié)果。
大賣場開到深夜24時
民生商品5折起
"試水"深夜時段生意的是華潤萬家。昨天，超市公關(guān)部經(jīng)理吳艷透露，8月15日至17日、8月22日至24日的兩個周末，超市的營業(yè)時間將更改為早晨8點(diǎn)至深夜24點(diǎn)。為了吸引人氣，這場名為"瘋狂至凌晨"的活動，將配合大批量民生商品5折起的大促銷。
在商家最新一期海報上，記者看到：此次打折商品涵蓋了絕大多數(shù)民生類商品：防曬霜、國產(chǎn)葡萄酒、花露水、T恤、蜜餞、粽子等打5折，醬油、醋、麻油、洗面奶、洗發(fā)水、球類等6折，紙尿褲、洗潔精、冰淇淋、牙膏、香皂、沐浴露等7折，卷紙7.5折，常溫奶、國產(chǎn)啤酒、進(jìn)口食品、巧克力、嬰幼兒奶粉等7.8折……
"每到夏天，超市客流就會非常明顯地向早晚靠攏，早市主要集中在生鮮部分，晚上8點(diǎn)以后會是客流高峰，主力軍是年輕一族前來選購日用品。"吳艷說，這次營業(yè)調(diào)整就是為了滿足晚間客流的需求，也想試探下蘇城"夜經(jīng)濟(jì)"的潛力。如果此次試水成功，商家會考慮延長延時營業(yè)的活動時間，并繼續(xù)擴(kuò)展活動內(nèi)容和門店范圍。
據(jù)了解，此次參與活動的蘇州門店有華潤萬家園區(qū)店、金楓店、木瀆店、吳中店、蘇美店、越溪店、滸關(guān)店和昆山前進(jìn)店。
想贏競爭總得有點(diǎn)絕的
促銷主打夏令用品
雖然，之前也有百貨商家力推過深夜?fàn)I業(yè)或在某個節(jié)點(diǎn)，通宵達(dá)旦不謝客。但"深夜超市"的試水在蘇城尚屬首次。"這是大賣場的業(yè)態(tài)特性決定的。"一位業(yè)內(nèi)人士分析說，經(jīng)營日常所需生活用品的大賣場盈利模式就靠跑量，如若深夜沒有大量的井噴，商家鐵定要虧本。
既然曾經(jīng)斷定是虧本買賣，為啥今夏又要試?"還不是競爭惹的。"一位在大賣場工作多年的店長說，大賣場3公里規(guī)劃(3公里內(nèi)只開一家)被市場顛覆后，門對門開也稀疏平常，經(jīng)營狀況不佳的大賣場更面臨著關(guān)門大吉的風(fēng)險。超市再不主動求變，吸引更多客源，未來競爭會更被動。
其次，天氣原因拖累了夏令品的銷售，廠商激發(fā)了甩貨念頭。"立秋之后的這幾天氣溫兼有秋意，夏品更賣不動了。"超市負(fù)責(zé)人坦言，此時品牌廠家出清欲望強(qiáng)烈，與大賣場的活動一拍即合。記者注意到，在"深夜超市"海報最低折扣5折欄里，花露水、防曬霜、T恤均為夏品，不是這類，折扣起點(diǎn)就高些。
電商能做我們也能做瞄準(zhǔn)精力旺盛的年輕人
這些理由都還不是最主要的，其實這次大賣場想跟電商較下勁。
都說蘇城"夜經(jīng)濟(jì)"乏善可陳，但若把網(wǎng)絡(luò)上的熱鬧歸入進(jìn)來，就要用"繽紛多姿、活力四射"來形容。最近，蘇寧易購啟動818大戰(zhàn)，一波波各種名頭的促銷洶涌來襲，涉及品類從面巾紙等日用品到百貨、家電包羅萬象，而從下單時段看，深夜是熱點(diǎn)時段。
有商家調(diào)查發(fā)現(xiàn)，作為消費(fèi)主力軍的年輕一族，他們精力充沛，大多很喜歡趕夜場。一方面白天都忙于工作，沒有充裕時間消費(fèi);另一方面，他們深愛晚間消費(fèi)，在外就餐，吃完再逛逛、休閑下，已成為他們的習(xí)慣，融入每天生活中。華潤萬家入夏以來曾對客流統(tǒng)計，6點(diǎn)以后占了整天的45%。
"既然晚間有消費(fèi)熱情，為什么不嘗試著把電商生意搶過來?"吳艷說，對年輕人來說，電商的主要優(yōu)勢在價格低廉、方便、無打烊時間，這些實體大賣場如今都滿足：多店聯(lián)動保證在家門口就能購到;價格5折起，真心優(yōu)惠，對比下來，很多品類比網(wǎng)上更便宜;而且實體賣場還具有能親見親摸到商品、無需運(yùn)費(fèi)、也無需等待的優(yōu)勢，有什么理由PK不過電商呢?
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本文來源： 蘇州大賣場試水“周末午夜場”民生商品5折起
