并購(gòu)廣西“南城”、推出綜合體“新天地”、開(kāi)放平臺(tái)“云猴”石破驚天

步步高 2014“三劍出鞘”傲視群雄

“云猴真的來(lái)了，從今天起本人更名猴王！互聯(lián)網(wǎng)江湖，BAT寧有種乎？一切偉大始于夢(mèng)想，一切成功源自堅(jiān)持！小猴、小步們，準(zhǔn)備好了嗎？出發(fā)！”10月29日， 步步高 集團(tuán)董事長(zhǎng)兼云猴網(wǎng)董事長(zhǎng)王填在微信上的中國(guó)零售精英群向業(yè)界發(fā)出了英雄帖—— 步步高 集團(tuán)旗下推出的全國(guó)首個(gè)完全開(kāi)放式O2O本地生活服務(wù)平臺(tái)云猴網(wǎng)正式榮耀上線。此舉意味著 步步高 正式升級(jí)為互聯(lián)網(wǎng)綜合商業(yè)O2O生活方案提供商，從此互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT要演變成BATY（Y代表云猴網(wǎng)）了。

同時(shí)，來(lái)自全國(guó)各地的業(yè)界精英們也在這一日云集長(zhǎng)沙，共同見(jiàn)證了云猴網(wǎng)的發(fā)布盛典，此舉標(biāo)志著 步步高 在電商業(yè)務(wù)上的全新升級(jí)。實(shí)際上，今年以來(lái) 步步高 明顯加快了企業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的步伐，收購(gòu)廣西南城百貨構(gòu)建大西南“勢(shì)力范圍”，發(fā)布商業(yè)綜合體品牌“新天地”的15個(gè)項(xiàng)目，構(gòu)建線下線上O2O門(mén)店送貨的“毛細(xì)血管”網(wǎng)絡(luò)……

通過(guò)一些列舉措， 步步高 集團(tuán)正快速進(jìn)入具備獨(dú)特發(fā)展優(yōu)勢(shì)的開(kāi)放式、“全渠道”巨頭序列。

云猴出世延伸“平臺(tái)”

與去年12月26日推出的 步步高 商城不同，云猴網(wǎng)最大的突破是將原先企業(yè)內(nèi)封閉式的平臺(tái)變成了一個(gè)全開(kāi)放、免費(fèi)的大平臺(tái)組合，其旗下包含5個(gè)子平臺(tái)：大電商平臺(tái)、大物流平臺(tái)、大便利平臺(tái)、大會(huì)員平臺(tái)和大支付平臺(tái)，既相對(duì)獨(dú)立、又彼此融合，形成一個(gè)良性的閉環(huán)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

實(shí)際上，云猴網(wǎng)的核心理念就是整合同城資源、以本地化的供應(yīng)鏈、低成本、高效率地滿足本地消費(fèi)者線上線下的需求。“換句話說(shuō)， 步步高 正在構(gòu)建的云猴平臺(tái)，是想做線上線下領(lǐng)先的高速公路路網(wǎng)體系。我和我的團(tuán)隊(duì)開(kāi)玩笑說(shuō)，云猴網(wǎng)的目標(biāo)是做最大的路網(wǎng)公司，也許淘寶網(wǎng)、天貓網(wǎng)是機(jī)

場(chǎng)，京東等是高鐵站；當(dāng)然，我們也有機(jī)場(chǎng)—— 步步高 電商大平臺(tái)，而 步步高 云猴大平臺(tái)則是連接各個(gè)交通點(diǎn)的高速公路，這條高速公路連接城區(qū)、社區(qū)。”王填表示。

步步高 云猴大平臺(tái)是全國(guó)首個(gè)本地生活的綜合服務(wù)平臺(tái)，僅在10月29日上線當(dāng)天，就有1000家聯(lián)盟商戶也將于29日同時(shí)上線。從10月1日開(kāi)始簽約至今，18天的時(shí)間，僅湖南地區(qū)就已有2751家聯(lián)盟商戶跟云猴簽訂了合作協(xié)議，其中不乏萬(wàn)利隆、中糧、康輝旅游、如家酒店、豪客來(lái)、天之道、德克

士、福奈特等連鎖商戶；同時(shí)還有越來(lái)越多的全國(guó)性商戶加入云猴，首批餐廳、酒吧、KTV、影院、電玩、健身機(jī)構(gòu)、車行、干洗店、足浴、花店、婚慶、旅行社、社區(qū)便利店等全國(guó)20大生活服務(wù)類預(yù)計(jì)超5000家聯(lián)盟商戶就已在10月底前入駐了云猴平臺(tái)。預(yù)計(jì)至年底，入駐商家將達(dá)到10000家以上。

對(duì)于挺進(jìn)全國(guó)計(jì)劃，王填強(qiáng)調(diào)， 步步高 非常愿意與區(qū)域本地零售商合作，利用云猴網(wǎng)的開(kāi)放平

臺(tái)，共同做大增量。王填表示，明年上半年準(zhǔn)備把云猴網(wǎng)覆蓋到廣西和江西，明年下半年若其他省市有愿意合作的， 步步高 非常愿意跟全國(guó)所有區(qū)域的本地進(jìn)行合作。

“按照計(jì)劃， 步步高 將在2016年全面布局北上廣，在北、上、廣 步步高 將不開(kāi)設(shè)實(shí)體店只做社區(qū)便利店和規(guī)模不大的體驗(yàn)店，在倉(cāng)儲(chǔ)物流方面，將選擇與當(dāng)?shù)貐^(qū)域零售商展開(kāi)深度合作，但這個(gè)計(jì)劃的實(shí)現(xiàn)，是建立在做好本地物流和便利店結(jié)合的基礎(chǔ)上。”據(jù)王填介紹， 步步高 的上述結(jié)合方案，已獲得了國(guó)家科技部高新技術(shù)的立項(xiàng)——跨界物流末端配送與終端交付，目前為止全國(guó)僅有兩家企業(yè)獲得了該項(xiàng)立項(xiàng)。

“在國(guó)家科技部立項(xiàng)下，利用B2B的物流體系，我們要做到的就是沒(méi)有快遞員。從今年7月1日開(kāi)

始， 步步高 將原先的 步步高 物流變成了一個(gè)第三方物流公司——云通物流。采用公交化的配送，再利用我們的大賣場(chǎng)、城市分倉(cāng)，班車制送往各個(gè)社區(qū)的便利店。”王填表示，到10月29日，在湖南省內(nèi)的長(zhǎng)沙、株洲、湘潭等城市將布局3000家便利店，使它們成為 步步高 的物流網(wǎng)點(diǎn)，“每一個(gè)便利店的品牌都叫做‘iBBG’，意為‘我的 步步高 ’、‘愛(ài) 步步高 ’，而 iBBG的作用將也是一個(gè)智慧社區(qū)的入口”。

“我們從原來(lái)單一的 步步高 商城，從交易到消費(fèi)者在這個(gè)平臺(tái)上收集信息交易、訂單、物流、交付、支付到顧客忠誠(chéng)度的管理，整個(gè)形成一個(gè)閉環(huán)。”王填說(shuō)，同時(shí) 步步高 也在申請(qǐng)大支付的平臺(tái)。“支付牌照拿到以后，支付寶所有能干到的活我們也能干。”

并購(gòu)“南城”加固西南

今年10月16日， 步步高 商業(yè)連鎖股份有限公司發(fā)布公告稱，經(jīng)中國(guó)證監(jiān)會(huì)上市公司并購(gòu)重組委員會(huì)審核，公司發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)南城百貨的事項(xiàng)獲得有條件通過(guò)。至此， 步步高 成功通過(guò)并購(gòu)方式，挺進(jìn)廣西市場(chǎng)，形成了湖南、江西、廣西、四川、重慶大西南的格局。

據(jù) 步步高 相關(guān)人士表示，本次交易通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域快速擴(kuò)張，在較短的時(shí)間內(nèi)完成公司在廣西地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)布局，進(jìn)一步擴(kuò)大公司的規(guī)模優(yōu)勢(shì)、增強(qiáng)公司的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步提升公司的持續(xù)盈利能力。

公開(kāi)資料顯示，廣西南城百貨是廣西本土最大的零售企業(yè)，其在南寧、柳州、桂林及昆明等地?fù)碛?0家店。雖然實(shí)體零售近兩年一直低迷，但 步步高 董事長(zhǎng)王填認(rèn)為，實(shí)體店仍將是主流消費(fèi)和重要的購(gòu)物體驗(yàn)場(chǎng)所。

拿下廣西市場(chǎng)后，意味著 步步高 構(gòu)建的以湖南市場(chǎng)為核心，以江西市場(chǎng)為后方，以四川、重慶、貴州、廣西市場(chǎng)為戰(zhàn)略前線的“圍獵”大西南市場(chǎng)的格局初現(xiàn)。

步步高 董事長(zhǎng)王填曾表示，他可能是中國(guó)零售業(yè)最辛苦的人，因?yàn)榱闶蹣I(yè)小到便利店、餐飲店，大到購(gòu)物中心、綜合體，甚至是電商、電子支付，電影院線、KTV等所涉及的業(yè)態(tài) 步步高 基本都在經(jīng)營(yíng)了，但他樂(lè)此不疲。涉足的業(yè)態(tài)多，自然面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就多，而更為重要的是， 步步高 正在將這一多業(yè)態(tài)、多元化經(jīng)營(yíng)的商業(yè)航母群駛向跨區(qū)域發(fā)展的航線。

其實(shí)，目前 步步高 正在做的也就是將自身多年來(lái)在零售業(yè)經(jīng)營(yíng)方面的資源積累，充分在已定的戰(zhàn)略市場(chǎng)中釋放出來(lái)。

在湖南核心市場(chǎng)、江西后方市場(chǎng)，通過(guò)實(shí)體大店戰(zhàn)略，渠道下沉，線上、線下的閉環(huán)經(jīng)營(yíng)，牢牢將“入侵”湖南市場(chǎng)的外來(lái)企業(yè)拒之門(mén)外；在以四川、重慶、貴州、廣西等為代表的大西南市場(chǎng)，通過(guò)戰(zhàn)略性的大店布局、速戰(zhàn)速?zèng)Q的市場(chǎng)并購(gòu)，快速建立起區(qū)域市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位來(lái)。

僅以四川市場(chǎng)為例， 步步高 在成都已有5家大賣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，今年還將新開(kāi)3家。未來(lái)5至8年，四川地區(qū)的大賣場(chǎng)數(shù)量將達(dá)到100家，城市綜合體將達(dá)到10個(gè)，實(shí)現(xiàn)年銷售額300億元以上。

推出“新天地”博取大未來(lái)

位于長(zhǎng)沙市大河西梅溪湖中心地段的“ 步步高 梅溪新天地”，是一個(gè)占地300畝，建筑面積70余萬(wàn)平方米的純商業(yè)項(xiàng)目，總投資超過(guò)50億元，由四大主題組合成20萬(wàn)平方米的大盒子商業(yè)MALL，一條700米長(zhǎng)的梅溪大街(商業(yè)步行街)，一個(gè)6萬(wàn)平方米的主題游樂(lè)公園，一個(gè)10萬(wàn)平方米的酷車公園，一個(gè)洲際酒店集團(tuán)管理的假日酒店和寫(xiě)字樓，將于2015年9月正式開(kāi)業(yè)。

然而，這只是 步步高 于今年9月10日正式推出的 步步高 商業(yè)綜合體品牌——15個(gè)“新天地”項(xiàng)目中的一個(gè)。王填表時(shí)， 步步高 新天地現(xiàn)有梅溪湖、九華、郴州、合川、湘潭 步步高 廣場(chǎng)二期、瀘州、岳陽(yáng)、贛州、吉安、懷化、邵陽(yáng)、成都、桂林等15個(gè)項(xiàng)目，總建筑面積超過(guò)600萬(wàn)平方米，這些從12萬(wàn)至139萬(wàn)平方米不等的商業(yè)綜合體基本都將在2015年至2017年底的3年里開(kāi)業(yè)，“一年開(kāi)5個(gè)項(xiàng)目是一個(gè)合適的速度。”

截至目前， 步步高 已完成自建、自營(yíng)、自持的商業(yè)綜合體面積超過(guò)100萬(wàn)平方米，旗下共有400余家全業(yè)態(tài)門(mén)店，日均客流超過(guò)100萬(wàn)人次，年服務(wù)4億人次。

作為 步步高 推出的首個(gè)世界級(jí)體驗(yàn)的超級(jí)Mall，長(zhǎng)沙梅溪湖新天地項(xiàng)目按照設(shè)計(jì)的主動(dòng)線環(huán)繞一圈需要走6公里，不僅有各種商業(yè)零售店、餐飲店、次主力店和百貨商店，還包括一個(gè)4層的大型百貨商店、兒童主題店、真冰溜冰場(chǎng)和12廳的電影院。 步步高 還為其引起了湖南最高28米巨幕影院、湖南最大真冰場(chǎng)、湖南首個(gè)天幕秀場(chǎng)、5000平方米的中南地區(qū)首家飛行體驗(yàn)館、室外體驗(yàn)式步行街、主題公園、10萬(wàn)平方米的酷車公園等。

在業(yè)態(tài)上，為了滿足消費(fèi)者的需求， 步步高 也將打破同一業(yè)態(tài)只引進(jìn)一家的行業(yè)慣例，“比如超市業(yè)態(tài)，有 步步高 大賣場(chǎng)，但我們也計(jì)劃引起城市超市這樣的高端超市。家電業(yè)態(tài)除了 步步高 電器，也會(huì)引進(jìn)順電這樣更個(gè)性化的家電零售業(yè)態(tài)，包括影院，除了 步步高 自己的影院，還會(huì)引入私人訂制的個(gè)性化點(diǎn)播影院等等，以滿足各個(gè)層面的消費(fèi)需求。”王填說(shuō)。

記者了解到， 步步高 新天地的產(chǎn)品分為兩個(gè)系列，其中超過(guò)50萬(wàn)平方米的項(xiàng)目， 步步高 把目標(biāo)客群定位為所在城市的中高端消費(fèi)者，輻射終端300公里，集全球頂尖的商業(yè)資源，精彩的創(chuàng)意文化，業(yè)態(tài)包括超級(jí)夢(mèng)、綜合時(shí)尚大街、游樂(lè)公園、國(guó)際星級(jí)酒店、國(guó)際公寓、甲級(jí)寫(xiě)字樓、高尚住區(qū)、汽車公園、文化藝術(shù)館、生活劇場(chǎng)、書(shū)院等，每一個(gè)作品將是城市所在最富精神內(nèi)涵的人文地標(biāo)，世界生活元素的體驗(yàn)殿堂。

此外，50萬(wàn)平方米以內(nèi)的項(xiàng)目同樣目標(biāo)客群為所在區(qū)域的中高端消費(fèi)者，輻射周邊100公里，匯集百貨廣場(chǎng)、超市大賣場(chǎng)、精品超市、商務(wù)休閑、美食娛樂(lè)、時(shí)尚家居、國(guó)際影視、兒童體驗(yàn)等主題業(yè)態(tài)，功能配置齊全，是所在城市的商業(yè)中心、文化中心、生活中心。