久久未扭轉(zhuǎn)困局的 馬莎百貨 將緩步撤離中國(guó)市場(chǎng)。北京商報(bào)記者11月9日了解到， 馬莎百貨 世貿(mào)天階店暫未接到閉店通知，世貿(mào)天階招商部經(jīng)理則表示， 馬莎百貨 租約遠(yuǎn)未到期，仍將繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。
相比于其他百貨，主打“生活方式”的馬莎在過(guò)去一年中試圖以自有品牌服裝和進(jìn)口食品吸引中高端消費(fèi)者。然而，在低迷并加速轉(zhuǎn)型的百貨業(yè)中，這一策略難以奏效。 馬莎百貨 世貿(mào)天階店以經(jīng)營(yíng)包括Autograph、M&S collection、Indigo和per una等系列的自有品牌服飾鞋帽和內(nèi)衣為主，售價(jià)基本與ZARA等外國(guó)快時(shí)尚品牌持平。
北京商報(bào)記者11月9日在 馬莎百貨 世貿(mào)天階店看到，這些系列的服裝均為基本款，款式不夸張，實(shí)用性較強(qiáng)但缺乏設(shè)計(jì)感。北京商報(bào)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，門店內(nèi)正在進(jìn)行滿減促銷活動(dòng)，但力度不大，全場(chǎng)服飾、內(nèi)衣和鞋類產(chǎn)品滿588元立減88元，滿888元立減188元，滿1288元立減388元，相當(dāng)于8.5折、7.8折和7折優(yōu)惠。門店內(nèi)在售的羊毛外套在999-1999元之間，襯衫在249元左右，羊絨、羊毛類制品售價(jià)較高。超市以酒類、自制面包、糖果、麥片、蜂蜜等進(jìn)口食品等為主，售價(jià)不低。中午不少周邊工作的白領(lǐng)在店內(nèi)閑逛，但提袋率并不高，試衣間偶爾出現(xiàn)排隊(duì)現(xiàn)象。
對(duì)于 馬莎百貨 即將撤出中國(guó)的消息，世貿(mào)天階店店員表示暫時(shí)不會(huì)閉店。“今天已經(jīng)有幾位消費(fèi)者進(jìn)行咨詢，但門店還未接到有關(guān)閉店的通知。”一位店員向北京商報(bào)記者介紹道。記者隨后向世貿(mào)天階招商部經(jīng)理了解到， 馬莎百貨 世貿(mào)天階店去年底開業(yè)，簽約時(shí)間較長(zhǎng)，恐怕仍將經(jīng)營(yíng)一段時(shí)間，世貿(mào)天階目前未接到撤店通知。有接近行業(yè)的相關(guān)人士向北京商報(bào)記者透露，一般品牌入駐簽約時(shí)間約為8-10年，品牌方擔(dān)心短期合同租金會(huì)水漲船高，物業(yè)也不愿經(jīng)常變動(dòng)導(dǎo)致空租的情況發(fā)生。
對(duì)于 馬莎百貨 的撤出，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為， 馬莎百貨 不僅在中國(guó)，而是在全球市場(chǎng)內(nèi)都處于衰退中。北商研究院特邀研究員、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)賴陽(yáng)對(duì)北京商報(bào)記者表示，衰退首先與 馬莎百貨 店的血統(tǒng)有關(guān)，百貨業(yè)在零渠道的大趨勢(shì)下必然走向蕭條。其次， 馬莎百貨 的服裝業(yè)務(wù)無(wú)法與真正的快時(shí)尚相競(jìng)爭(zhēng)。“快時(shí)尚是在最快的時(shí)間內(nèi)設(shè)計(jì)出最新趨勢(shì)的版型，并用最快的速度將產(chǎn)品推向全世界，所謂的快時(shí)尚店出現(xiàn)業(yè)績(jī)衰退，是由于服裝設(shè)計(jì)周期長(zhǎng)、款式保守，遵守著‘二八法則’，但是，八成人覺(jué)得可以接受，但毫無(wú)特色，缺乏吸引力，導(dǎo)致無(wú)人購(gòu)買。”
缺乏辨識(shí)度，品牌定位不清晰則成為壓倒 馬莎百貨 的最后一根稻草。不少消費(fèi)者對(duì)北京商報(bào)記者表示，雖然對(duì)這一品牌有所耳聞，但從未進(jìn)店購(gòu)物。據(jù)統(tǒng)計(jì)，入華八年來(lái)， 馬莎百貨 在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)僅擁有10家門店。逐步撤離中國(guó)期間， 馬莎百貨 只暫時(shí)保留品牌在天貓與京東的網(wǎng)上商店。
相比于其他百貨，主打“生活方式”的馬莎在過(guò)去一年中試圖以自有品牌服裝和進(jìn)口食品吸引中高端消費(fèi)者。然而，在低迷并加速轉(zhuǎn)型的百貨業(yè)中，這一策略難以奏效。 馬莎百貨 世貿(mào)天階店以經(jīng)營(yíng)包括Autograph、M&S collection、Indigo和per una等系列的自有品牌服飾鞋帽和內(nèi)衣為主，售價(jià)基本與ZARA等外國(guó)快時(shí)尚品牌持平。
北京商報(bào)記者11月9日在 馬莎百貨 世貿(mào)天階店看到，這些系列的服裝均為基本款，款式不夸張，實(shí)用性較強(qiáng)但缺乏設(shè)計(jì)感。北京商報(bào)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，門店內(nèi)正在進(jìn)行滿減促銷活動(dòng)，但力度不大，全場(chǎng)服飾、內(nèi)衣和鞋類產(chǎn)品滿588元立減88元，滿888元立減188元，滿1288元立減388元，相當(dāng)于8.5折、7.8折和7折優(yōu)惠。門店內(nèi)在售的羊毛外套在999-1999元之間，襯衫在249元左右，羊絨、羊毛類制品售價(jià)較高。超市以酒類、自制面包、糖果、麥片、蜂蜜等進(jìn)口食品等為主，售價(jià)不低。中午不少周邊工作的白領(lǐng)在店內(nèi)閑逛，但提袋率并不高，試衣間偶爾出現(xiàn)排隊(duì)現(xiàn)象。
對(duì)于 馬莎百貨 即將撤出中國(guó)的消息，世貿(mào)天階店店員表示暫時(shí)不會(huì)閉店。“今天已經(jīng)有幾位消費(fèi)者進(jìn)行咨詢，但門店還未接到有關(guān)閉店的通知。”一位店員向北京商報(bào)記者介紹道。記者隨后向世貿(mào)天階招商部經(jīng)理了解到， 馬莎百貨 世貿(mào)天階店去年底開業(yè)，簽約時(shí)間較長(zhǎng)，恐怕仍將經(jīng)營(yíng)一段時(shí)間，世貿(mào)天階目前未接到撤店通知。有接近行業(yè)的相關(guān)人士向北京商報(bào)記者透露，一般品牌入駐簽約時(shí)間約為8-10年，品牌方擔(dān)心短期合同租金會(huì)水漲船高，物業(yè)也不愿經(jīng)常變動(dòng)導(dǎo)致空租的情況發(fā)生。
對(duì)于 馬莎百貨 的撤出，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為， 馬莎百貨 不僅在中國(guó)，而是在全球市場(chǎng)內(nèi)都處于衰退中。北商研究院特邀研究員、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)賴陽(yáng)對(duì)北京商報(bào)記者表示，衰退首先與 馬莎百貨 店的血統(tǒng)有關(guān)，百貨業(yè)在零渠道的大趨勢(shì)下必然走向蕭條。其次， 馬莎百貨 的服裝業(yè)務(wù)無(wú)法與真正的快時(shí)尚相競(jìng)爭(zhēng)。“快時(shí)尚是在最快的時(shí)間內(nèi)設(shè)計(jì)出最新趨勢(shì)的版型，并用最快的速度將產(chǎn)品推向全世界，所謂的快時(shí)尚店出現(xiàn)業(yè)績(jī)衰退，是由于服裝設(shè)計(jì)周期長(zhǎng)、款式保守，遵守著‘二八法則’，但是，八成人覺(jué)得可以接受，但毫無(wú)特色，缺乏吸引力，導(dǎo)致無(wú)人購(gòu)買。”
缺乏辨識(shí)度，品牌定位不清晰則成為壓倒 馬莎百貨 的最后一根稻草。不少消費(fèi)者對(duì)北京商報(bào)記者表示，雖然對(duì)這一品牌有所耳聞，但從未進(jìn)店購(gòu)物。據(jù)統(tǒng)計(jì)，入華八年來(lái)， 馬莎百貨 在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)僅擁有10家門店。逐步撤離中國(guó)期間， 馬莎百貨 只暫時(shí)保留品牌在天貓與京東的網(wǎng)上商店。
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本文來(lái)源： 馬莎百貨敗走內(nèi)地緩步離場(chǎng) 在全球均處于衰退中
