無印良品母公司良品計(jì)畫宣布：將于明年年初在日本降價(jià)以提振銷售，降價(jià)幅度約為20%—34%。無獨(dú)有偶，優(yōu)衣庫也于今年上半年，在日本市場采取了降價(jià)策略刺激銷售，這宣告了此前推行的提價(jià)戰(zhàn)略失敗。
但在本土市場降價(jià)的同時(shí)，優(yōu)衣庫海外市場尤其是中國市場仍然延續(xù)著此前的價(jià)格策略。無印良品盡管沒有明顯的提價(jià)策略，但券商的研究顯示：其在中國的產(chǎn)品價(jià)格更是比日本國內(nèi)平均高出30%以上。
來自中國市場的高毛利客觀上已經(jīng)在反哺日資巨頭們的本土市場，成為在本土維持低價(jià)的一大支撐。
消費(fèi)市場低迷 日 零售 企業(yè)降價(jià)促銷
優(yōu)衣庫和無印良品在日本降價(jià)與本土消費(fèi)疲軟有很大關(guān)系。經(jīng)濟(jì)低迷，導(dǎo)致日本商業(yè)也持續(xù)疲軟。據(jù)日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省數(shù)據(jù)，截至今年前十個(gè)月，日本商業(yè)銷售額為36.35萬億日元，同比下跌4.5%。在2015年時(shí)，日本商業(yè)銷售額就已經(jīng)跌到2010年的水平。下圖為面包財(cái)經(jīng)根據(jù)日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省數(shù)據(jù)繪制的日本商業(yè)銷售額：
在此背景下，無印良品母公司良品計(jì)畫稱：將在明年年初對(duì)包括春夏服裝、食品等300多種產(chǎn)品降價(jià)，降價(jià)幅度約為20%—34%。此外，日本服裝 零售 巨頭迅銷旗下的優(yōu)衣庫，也在今年上半年在日本采取了降價(jià)策略刺激市場。
不過優(yōu)衣庫的降價(jià)策略似乎并不明顯。2016財(cái)年總營收僅增長2.5%，經(jīng)營利潤為1024億日元，同比則下跌12.6%。
賺中國的錢 補(bǔ)貼日本市場?
在本土市場降價(jià)的同時(shí)，中國市場的售價(jià)仍然保持在較高水平，拉高了整體毛利率水平。無論有意還是無意，從中國市場賺的錢實(shí)際上在貼補(bǔ)著日本本土市場。
無印良品的意思是沒有印商標(biāo)的好商品;其主張“因?yàn)楹侠恚员阋?rdquo;。但其實(shí)毛利率并不算低。2015年，無印良品母公司凈利潤達(dá)217.18億日元;其銷售毛利率為48.87%，銷售凈利率高達(dá)7.03%。而同為 零售 巨頭的沃爾瑪，其2016年前三季度銷售毛利率為25.76%，銷售凈利率更是僅為2.90%。
無印良品如此高的毛利率和凈利率與海外市場，尤其是中國市場有很大的關(guān)系。無印良品2005年在上海開設(shè)了第一家門店，其后發(fā)展迅猛。2005年到2015年，其中國業(yè)務(wù)的營收從0.51億日元增長到499億日元，年均增速高達(dá)99.08%。截止今年2月底，無印良品在海外的門店數(shù)量為344家，其在中國大陸的門店數(shù)量就高達(dá)160家。
不僅在中國擴(kuò)張迅猛，無印良品在以中國為核心的東亞市場上，利潤率也遠(yuǎn)高于其他市場。據(jù)財(cái)報(bào)，其東亞業(yè)務(wù)2015年在營收占比27%的情況下，其營業(yè)利潤占比高達(dá)50.12%;此外，東亞地區(qū)營業(yè)利潤率也高達(dá)20.75%，遠(yuǎn)高于日本本土的8.61%。
根據(jù)長江證券的研報(bào)：無印良品在海外市場的產(chǎn)品價(jià)格比在日本國內(nèi)平均要高出30%以上;頗為諷刺的是，無印良品的多數(shù)生產(chǎn)線集中在中國。
中國市場同樣對(duì)優(yōu)衣庫舉足輕重。近日，優(yōu)衣庫母公司迅銷發(fā)布了截至今年8月底的2016財(cái)年年報(bào)。2016財(cái)年，優(yōu)衣庫國際市場營收為6554.06億日元，其中超過一半是由大中華區(qū)貢獻(xiàn)。
中國市場增速下滑 雙高時(shí)代就此終結(jié)?
但日資巨頭們?cè)谥袊袌龈呙⒏咴鲩L的“雙高時(shí)代”正在遭受嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，在嚴(yán)峻的市場競爭下，增速正在減緩。
優(yōu)衣庫在大中華區(qū)的營收雖在增長，但其經(jīng)營利潤也在下滑。2016財(cái)年，優(yōu)衣庫在大中華區(qū)的經(jīng)營利潤為365億日元，同比減少5.5%。中國市場放緩讓遭受利潤下滑的優(yōu)衣庫騰挪空間收窄。
2016財(cái)年，迅銷總營收為17885.68億日元，同比增長6.23%;但凈利潤卻大跌56.33%，僅為480.52億日元。下圖為面包財(cái)經(jīng)根據(jù)迅銷財(cái)報(bào)繪制的其總營收與凈利潤：
良品計(jì)劃在中國的整體營收雖然維持增長，但同店銷售的增速正在迅速放緩。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上個(gè)財(cái)年的一季報(bào)中，無印良品在中國市場的同店銷售增幅曾高達(dá)38.6%;到該財(cái)年第四季度，這一數(shù)字卻僅為9.7%。
隨著中國電商的迅猛發(fā)展，市場競爭日趨激烈。日資消費(fèi)品巨頭高毛利高增長的“雙高”時(shí)代還能維持多久?
但在本土市場降價(jià)的同時(shí)，優(yōu)衣庫海外市場尤其是中國市場仍然延續(xù)著此前的價(jià)格策略。無印良品盡管沒有明顯的提價(jià)策略，但券商的研究顯示：其在中國的產(chǎn)品價(jià)格更是比日本國內(nèi)平均高出30%以上。
來自中國市場的高毛利客觀上已經(jīng)在反哺日資巨頭們的本土市場，成為在本土維持低價(jià)的一大支撐。
消費(fèi)市場低迷 日 零售 企業(yè)降價(jià)促銷
優(yōu)衣庫和無印良品在日本降價(jià)與本土消費(fèi)疲軟有很大關(guān)系。經(jīng)濟(jì)低迷，導(dǎo)致日本商業(yè)也持續(xù)疲軟。據(jù)日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省數(shù)據(jù)，截至今年前十個(gè)月，日本商業(yè)銷售額為36.35萬億日元，同比下跌4.5%。在2015年時(shí)，日本商業(yè)銷售額就已經(jīng)跌到2010年的水平。下圖為面包財(cái)經(jīng)根據(jù)日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省數(shù)據(jù)繪制的日本商業(yè)銷售額：
在此背景下，無印良品母公司良品計(jì)畫稱：將在明年年初對(duì)包括春夏服裝、食品等300多種產(chǎn)品降價(jià)，降價(jià)幅度約為20%—34%。此外，日本服裝 零售 巨頭迅銷旗下的優(yōu)衣庫，也在今年上半年在日本采取了降價(jià)策略刺激市場。
不過優(yōu)衣庫的降價(jià)策略似乎并不明顯。2016財(cái)年總營收僅增長2.5%，經(jīng)營利潤為1024億日元，同比則下跌12.6%。
賺中國的錢 補(bǔ)貼日本市場?
在本土市場降價(jià)的同時(shí)，中國市場的售價(jià)仍然保持在較高水平，拉高了整體毛利率水平。無論有意還是無意，從中國市場賺的錢實(shí)際上在貼補(bǔ)著日本本土市場。
無印良品的意思是沒有印商標(biāo)的好商品;其主張“因?yàn)楹侠恚员阋?rdquo;。但其實(shí)毛利率并不算低。2015年，無印良品母公司凈利潤達(dá)217.18億日元;其銷售毛利率為48.87%，銷售凈利率高達(dá)7.03%。而同為 零售 巨頭的沃爾瑪，其2016年前三季度銷售毛利率為25.76%，銷售凈利率更是僅為2.90%。
無印良品如此高的毛利率和凈利率與海外市場，尤其是中國市場有很大的關(guān)系。無印良品2005年在上海開設(shè)了第一家門店，其后發(fā)展迅猛。2005年到2015年，其中國業(yè)務(wù)的營收從0.51億日元增長到499億日元，年均增速高達(dá)99.08%。截止今年2月底，無印良品在海外的門店數(shù)量為344家，其在中國大陸的門店數(shù)量就高達(dá)160家。
不僅在中國擴(kuò)張迅猛，無印良品在以中國為核心的東亞市場上，利潤率也遠(yuǎn)高于其他市場。據(jù)財(cái)報(bào)，其東亞業(yè)務(wù)2015年在營收占比27%的情況下，其營業(yè)利潤占比高達(dá)50.12%;此外，東亞地區(qū)營業(yè)利潤率也高達(dá)20.75%，遠(yuǎn)高于日本本土的8.61%。
根據(jù)長江證券的研報(bào)：無印良品在海外市場的產(chǎn)品價(jià)格比在日本國內(nèi)平均要高出30%以上;頗為諷刺的是，無印良品的多數(shù)生產(chǎn)線集中在中國。
中國市場同樣對(duì)優(yōu)衣庫舉足輕重。近日，優(yōu)衣庫母公司迅銷發(fā)布了截至今年8月底的2016財(cái)年年報(bào)。2016財(cái)年，優(yōu)衣庫國際市場營收為6554.06億日元，其中超過一半是由大中華區(qū)貢獻(xiàn)。
中國市場增速下滑 雙高時(shí)代就此終結(jié)?
但日資巨頭們?cè)谥袊袌龈呙⒏咴鲩L的“雙高時(shí)代”正在遭受嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，在嚴(yán)峻的市場競爭下，增速正在減緩。
優(yōu)衣庫在大中華區(qū)的營收雖在增長，但其經(jīng)營利潤也在下滑。2016財(cái)年，優(yōu)衣庫在大中華區(qū)的經(jīng)營利潤為365億日元，同比減少5.5%。中國市場放緩讓遭受利潤下滑的優(yōu)衣庫騰挪空間收窄。
2016財(cái)年，迅銷總營收為17885.68億日元，同比增長6.23%;但凈利潤卻大跌56.33%，僅為480.52億日元。下圖為面包財(cái)經(jīng)根據(jù)迅銷財(cái)報(bào)繪制的其總營收與凈利潤：
良品計(jì)劃在中國的整體營收雖然維持增長，但同店銷售的增速正在迅速放緩。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上個(gè)財(cái)年的一季報(bào)中，無印良品在中國市場的同店銷售增幅曾高達(dá)38.6%;到該財(cái)年第四季度，這一數(shù)字卻僅為9.7%。
隨著中國電商的迅猛發(fā)展，市場競爭日趨激烈。日資消費(fèi)品巨頭高毛利高增長的“雙高”時(shí)代還能維持多久?
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