一直忙著去庫存的 百潤 股份年末突然向旗下巴克斯酒業(yè)進(jìn)行增資。12月21日， 百潤 股份發(fā)布對子公司的增資公告顯示， 百潤 股份向全資子公司上海巴克斯酒業(yè)有限公司增資4.5億元。據(jù)悉，巴克斯酒業(yè)正是RIO（銳澳）預(yù)調(diào)雞尾酒的生產(chǎn)商。擁有預(yù)調(diào)雞尾酒“一哥”銳澳的 百潤 股份在2014年盛極一時。經(jīng)過一年的快速升溫后，以銳澳為代表的預(yù)調(diào)雞尾酒市場經(jīng)歷了冰火兩重天。 百潤 股份也隨著預(yù)調(diào)雞尾酒市場波動遭遇了過山車式業(yè)績動蕩。
一次性輸血4.5億元
2016年12月21日， 百潤 股份擬使用募集資金向旗下子公司進(jìn)行增資。據(jù) 百潤 股份公告顯示， 百潤 股份向全資子公司上海巴克斯酒業(yè)有限公司（以下簡稱“巴克斯酒業(yè)”）增資4.5億元，在巴克斯酒業(yè)增資完畢后將再向巴克斯酒業(yè)（成都）有限公司及巴克斯酒業(yè)（佛山）有限公司分別增資3.5億元和1億元。
北京商報記者從巴克斯酒業(yè)官網(wǎng)了解到，該公司從事RIO（銳澳）預(yù)調(diào)雞尾酒的開發(fā)、生產(chǎn)及市場開拓。
針對此次增資， 百潤 股份方面公告表示，本次增資將用于產(chǎn)能擴(kuò)大項(xiàng)目的建設(shè)以及置換前期投入的自籌資金。
據(jù)了解， 百潤 股份2016年12月13日晚間曾發(fā)布《關(guān)于調(diào)整非公開發(fā)行募集資金投資項(xiàng)目實(shí)際投入金額的公告》，公告顯示， 百潤 股份本次非公開發(fā)行募集資金金額不超過13億元，其中將分別用于產(chǎn)能擴(kuò)大項(xiàng)目和電子商務(wù)項(xiàng)目，其中產(chǎn)能擴(kuò)大項(xiàng)目募集資金擬投入8.57億元，分別包括四川生產(chǎn)工廠項(xiàng)目以及廣東生產(chǎn)工廠項(xiàng)目。后由于實(shí)際募集資金凈額為7.5億元左右，遂砍掉電子商務(wù)項(xiàng)目，并分別在四川生產(chǎn)工廠項(xiàng)目以及廣東生產(chǎn)工廠項(xiàng)目上分別投入3.5億元和4億元。
據(jù) 百潤 股份公告顯示，在本次募集資金到位前，保障投資項(xiàng)目順利進(jìn)行，截至2016年12月19日， 百潤 股份以自籌資金2.02億元預(yù)先投入募集資金投資項(xiàng)目。在業(yè)內(nèi)人士看來， 百潤 股份此舉明顯是加快啟動子公司的產(chǎn)能。
業(yè)績遭遇“過山車”
2014年，隨著都市愛情爆笑喜劇《愛情公寓》的熱播，“七彩繽紛的顏色、富有設(shè)計(jì)感的玻璃瓶”成為年輕人對“預(yù)調(diào)雞尾酒”最直觀的印象，彼時，銳澳預(yù)調(diào)雞尾酒也曾經(jīng)盛極一時。
有業(yè)內(nèi)人士推測，2013年預(yù)調(diào)雞尾酒銷量近1000萬箱，銷售金額約為10億元。2014年預(yù)調(diào)雞尾酒被預(yù)測為下一個百億元單品，行業(yè)年增長率曾高達(dá)30%-50%。
當(dāng)時行業(yè)“一哥”的銳澳預(yù)調(diào)雞尾酒母公司 百潤 股份，2014年?duì)I收增長22.23%，凈利突增36.12%，甚至被認(rèn)為銷售額未來將達(dá)百億元級別。
然而，由于市場過熱，2015年下半年，預(yù)調(diào)雞尾酒市場開始經(jīng)歷“過山車”式的下跌。
據(jù) 百潤 股份財報顯示，2015年四季度凈利潤便已虧損達(dá)2億多元，去年1-9月， 百潤 股份營收為7.46億元，同比下降66.07%，凈利則持續(xù)虧損1.04億元，下降幅度達(dá)114.84%。
業(yè)績下滑只是冰山一角，庫存成為預(yù)調(diào)雞尾酒的絆腳石，整個預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)都不得不面對“去庫存期”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)， 百潤 股份經(jīng)銷商庫存2015年末甚至達(dá)到450萬箱。
對于庫存承壓的 百潤 股份，卻一反常態(tài)選擇押寶預(yù)調(diào)雞尾酒項(xiàng)目，中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬分析指出，此前由于去庫存，旗下巴克斯酒業(yè)產(chǎn)能下降，實(shí)際上 百潤 股份增資旗下巴克斯酒業(yè)并非擴(kuò)大產(chǎn)能，而是激活銳澳預(yù)調(diào)雞尾酒的原有的產(chǎn)能。
甚至有業(yè)內(nèi)人士爆料， 百潤 股份旗下巴克斯酒業(yè)去年10月曾趨于停產(chǎn)。
自救招數(shù)成效甚微
實(shí)際上，在遭遇斷崖式下跌之后， 百潤 股份就開始“出招自救”。從2016年起， 百潤 股份不斷進(jìn)行去庫存。巴克斯酒業(yè)市場總監(jiān)王傳佳在接受媒體采訪時曾表示，目前銳澳預(yù)調(diào)雞尾酒渠道庫存已降至130萬-150萬箱。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然 百潤 股份去年上半年積極去庫存，但仍難掩虧損之勢。據(jù) 百潤 股份2016年半年報顯示，營業(yè)收入僅為4.2億元，相比去年16.88億元下降12.6億元，凈利潤仍為1.45億元。
此外， 百潤 股份去年還相繼推出新品力挽頹勢。其中新推出的產(chǎn)品包括酒精度5%的“ORIGINAL（本味）”系列以及酒精度8%的“STRONG（強(qiáng)爽）”系列，并已完成重點(diǎn)區(qū)域鋪貨。然而，新產(chǎn)品的面世并未在銷量上給予 百潤 股份很大幫助。據(jù)銳澳天貓旗艦店數(shù)據(jù)顯示，ORIGINAL（本味）僅有1000多條評論，而在青島啤酒官方旗艦店中，青島啤酒評論則多達(dá)5萬多條。此外，在 STRONG（強(qiáng)爽）下面，竟然有47條評論顯示該口味并不好喝。
不僅如此， 百潤 股份還對原“微醺”系列進(jìn)行了口味升級。而巴克斯酒業(yè)內(nèi)部員工甚至坦言，微醺系列產(chǎn)品消費(fèi)者黏性不強(qiáng)，消費(fèi)者持續(xù)重復(fù)購買率也并不高。
業(yè)內(nèi)人士表示，盡管 百潤 股份不斷在市場上屢試新招，然而市場終端的反響并不樂觀，短期內(nèi) 百潤 股份恐怕難挽頹勢。
樂發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內(nèi)超市采購商與批發(fā)市場供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場平臺,是全國批發(fā)市場行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。
本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則
