近年來，購物中心發(fā)展在我國方興未艾，各地購物中心的興建如火如荼，其生長的速度和規(guī)模驚人。眾所周知，購物中心對一個城市的商業(yè)環(huán)境改善、消費與休閑方式的提升、投資結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、對經(jīng)濟繁榮發(fā)展的貢獻等越來越顯示出它的重要性和標桿性。
但隨著時代的進步，經(jīng)濟文化的進一步發(fā)展和繁榮，個人的精神需求亦在不斷提升，人們的興趣愛好日趨多元化、個性化、體驗化，日趨普遍的海外游及飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)使得人們見多識廣，人們不再滿足于曾經(jīng)在商場里來去匆匆的買單式目的性消費。
許多購物中心開始尋求新出路，部分注重體驗感的新型購物中心在一線城市已站穩(wěn)腳跟并開始力壓現(xiàn)代 百貨商場 和傳統(tǒng)的老式購物中心，墨守成規(guī)的傳統(tǒng)商業(yè)千店一面導(dǎo)致吸引力大打折扣，甚至暗淡無光。
根據(jù)某機構(gòu)研究統(tǒng)計，2015年到2016年長沙商業(yè)物業(yè)存量將超過450萬平方米，其中購物中心占比將超過70％。隨著步步高梅溪新天地、金茂覽秀城等新項目陸續(xù)興起，在商場定位、品牌組合上呈現(xiàn)出年輕化、潮流化和時尚化的趨勢，長沙購物中心正面臨新一輪調(diào)整，老項目受到新項目的劇烈沖擊。
以長沙世紀金源購物中心為代表的湖南第一批購物中心，今年投資一千多萬元對其二層零售業(yè)態(tài)進行整體改造升級，除了動線調(diào)整、軟硬件提升、顏值提高以外，購物體驗的增強是此次調(diào)整的重點，由此長沙商業(yè)市場進入了新舊交替，互為競爭的新格局。
當(dāng)前，市場消費模式正從大眾消費向充滿審美和文化意義的個性化消費過渡，消費者不再滿足于簡單地將多種業(yè)態(tài)堆集在一起的MALL，而是更注重對如何休閑生活方式的精神享受和對空間體驗感的追求。
2017年已經(jīng)到來，面對全新挑戰(zhàn)，各大商場百貨該如何破局？
事實上，已經(jīng)有不少商場中心已經(jīng)開始率先探索實踐購物中心在新時代的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型之路，以上海k11、上海大寧國際商業(yè)廣場、北京芳草地、北京朝陽大悅城為代表的一批行業(yè)先鋒，成為代表新生活方式的新型消費體驗中心。在這個人們青睞“買心情、買圈子”的時代，大家喜歡在自己所偏好的定點購物中心內(nèi)放飛心情，或者將社交網(wǎng)絡(luò)上的圈子搬到現(xiàn)實中，通過聚會聯(lián)絡(luò)感情。
也有很多購物中心從零售中心變成了娛樂美食中心，如今運動主題購物中心又紛紛破土而出，例如高爾夫主題的深圳觀瀾湖新城MH MALL、跑步主題的大阪森之宮 Q’s Mall（設(shè)有屋頂RUNbase），沖浪滑板運動主題購物中心德班GATEWAY。臺灣大魯閣則開發(fā)賽車主題Taroko Park高雄大魯閣草衙道購物中心（日本鈴鹿賽道海外唯一授權(quán)）。極限運動主題成都城南優(yōu)品道購物中心。萬達則在廣州和哈爾濱開發(fā)滑雪主題綜合體。哈爾濱FTC購物中心引入合眾力室內(nèi)運動體驗館。北京華聯(lián)八達嶺奧萊三期規(guī)劃座紅牛極限運動樂園，包括跳蹦極、卡丁車競賽、室內(nèi)跳傘等極限運動。北京寶苑國際購物花園空中花園引入武術(shù)擂臺。
如今新型商業(yè)各顯神通，漸趨現(xiàn)實成熟理性的消費者越來越宅越來越精明，消費者的消費渠道及消費內(nèi)容也漸趨多元化，這使得顛覆傳統(tǒng)的新商業(yè)時代漸趨到來，購物中心商場的創(chuàng)新亟待點題破局。
但隨著時代的進步，經(jīng)濟文化的進一步發(fā)展和繁榮，個人的精神需求亦在不斷提升，人們的興趣愛好日趨多元化、個性化、體驗化，日趨普遍的海外游及飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)使得人們見多識廣，人們不再滿足于曾經(jīng)在商場里來去匆匆的買單式目的性消費。
許多購物中心開始尋求新出路，部分注重體驗感的新型購物中心在一線城市已站穩(wěn)腳跟并開始力壓現(xiàn)代 百貨商場 和傳統(tǒng)的老式購物中心，墨守成規(guī)的傳統(tǒng)商業(yè)千店一面導(dǎo)致吸引力大打折扣，甚至暗淡無光。
根據(jù)某機構(gòu)研究統(tǒng)計，2015年到2016年長沙商業(yè)物業(yè)存量將超過450萬平方米，其中購物中心占比將超過70％。隨著步步高梅溪新天地、金茂覽秀城等新項目陸續(xù)興起，在商場定位、品牌組合上呈現(xiàn)出年輕化、潮流化和時尚化的趨勢，長沙購物中心正面臨新一輪調(diào)整，老項目受到新項目的劇烈沖擊。
以長沙世紀金源購物中心為代表的湖南第一批購物中心，今年投資一千多萬元對其二層零售業(yè)態(tài)進行整體改造升級，除了動線調(diào)整、軟硬件提升、顏值提高以外，購物體驗的增強是此次調(diào)整的重點，由此長沙商業(yè)市場進入了新舊交替，互為競爭的新格局。
當(dāng)前，市場消費模式正從大眾消費向充滿審美和文化意義的個性化消費過渡，消費者不再滿足于簡單地將多種業(yè)態(tài)堆集在一起的MALL，而是更注重對如何休閑生活方式的精神享受和對空間體驗感的追求。
2017年已經(jīng)到來，面對全新挑戰(zhàn)，各大商場百貨該如何破局？
事實上，已經(jīng)有不少商場中心已經(jīng)開始率先探索實踐購物中心在新時代的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型之路，以上海k11、上海大寧國際商業(yè)廣場、北京芳草地、北京朝陽大悅城為代表的一批行業(yè)先鋒，成為代表新生活方式的新型消費體驗中心。在這個人們青睞“買心情、買圈子”的時代，大家喜歡在自己所偏好的定點購物中心內(nèi)放飛心情，或者將社交網(wǎng)絡(luò)上的圈子搬到現(xiàn)實中，通過聚會聯(lián)絡(luò)感情。
也有很多購物中心從零售中心變成了娛樂美食中心，如今運動主題購物中心又紛紛破土而出，例如高爾夫主題的深圳觀瀾湖新城MH MALL、跑步主題的大阪森之宮 Q’s Mall（設(shè)有屋頂RUNbase），沖浪滑板運動主題購物中心德班GATEWAY。臺灣大魯閣則開發(fā)賽車主題Taroko Park高雄大魯閣草衙道購物中心（日本鈴鹿賽道海外唯一授權(quán)）。極限運動主題成都城南優(yōu)品道購物中心。萬達則在廣州和哈爾濱開發(fā)滑雪主題綜合體。哈爾濱FTC購物中心引入合眾力室內(nèi)運動體驗館。北京華聯(lián)八達嶺奧萊三期規(guī)劃座紅牛極限運動樂園，包括跳蹦極、卡丁車競賽、室內(nèi)跳傘等極限運動。北京寶苑國際購物花園空中花園引入武術(shù)擂臺。
如今新型商業(yè)各顯神通，漸趨現(xiàn)實成熟理性的消費者越來越宅越來越精明，消費者的消費渠道及消費內(nèi)容也漸趨多元化，這使得顛覆傳統(tǒng)的新商業(yè)時代漸趨到來，購物中心商場的創(chuàng)新亟待點題破局。
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