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線上線下巨頭牽手 零售新風(fēng)暴來襲

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-06-14 09:59:13  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):23

無論是傳統(tǒng) 零售 門店還是傳統(tǒng)企業(yè)的物流供應(yīng)鏈,都是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代變革的主力。正如馬云在與蘇寧合作發(fā)布會上所言,蘇寧的門店和物流將與阿里旗下天貓、淘寶等電商業(yè)務(wù)合作,共同為合作伙伴提供服務(wù)。
  8月10日的南京,從未有那么多的關(guān)注點(diǎn)。除了鋪天蓋地的阿里與蘇寧“在一起”的消息外,蘇寧在7個(gè)小時(shí)前還當(dāng)著數(shù)千人的面迎來了百度和萬達(dá)的掌門人。在8月10日的特殊日子里,在馬云來到蘇寧與張近東握手的前7個(gè)小時(shí),還有很多被忽略的故事。
  李彥宏
  “與 零售 企業(yè)一起把握機(jī)遇”
  由南京市政府、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、蘇寧控股集團(tuán)聯(lián)合舉辦的首屆“互聯(lián)網(wǎng)+ 零售 ”紫金峰會上,百度董事長李彥宏現(xiàn)身蘇寧南京總部并做了主題演講。
  “今天的主題是互聯(lián)網(wǎng)+ 零售 ,我聲明一點(diǎn)我是 零售 的外行。通過 互聯(lián)網(wǎng)+ ,看每一個(gè)行業(yè)的時(shí)候都覺得它變成全新的東西,這個(gè)全新的東西對所有人來說都是外行。”李彥宏以外行人身份開場。
  李彥宏直言,中國的企業(yè)尤其民營企業(yè)絕大多數(shù)是第一代創(chuàng)業(yè)者在執(zhí)掌公司,這些創(chuàng)業(yè)者在未來的五年甚至十年當(dāng)中仍然跟自己的企業(yè)會有密切的聯(lián)系,這為企業(yè)提供了一個(gè)非常好的轉(zhuǎn)型機(jī)制。但是發(fā)達(dá)國家的企業(yè)更多是實(shí)業(yè)經(jīng)理人在操盤,他們更關(guān)注未來一季度、未來兩三年這個(gè)企業(yè)會發(fā)展怎樣。所以,當(dāng)創(chuàng)業(yè)者看到轉(zhuǎn)型機(jī)會的時(shí)候,會更愿意付出短期代價(jià),也許這意味著股票下跌,也許意味著利潤變薄,但是五年、十年以后會證明當(dāng)時(shí)做了正確的事情。
  在經(jīng)歷過8月10日蘇寧牽手阿里巴巴的大事件后再揣摩李彥宏的話,更有深意。同時(shí),李彥宏強(qiáng)調(diào),百度不是做 零售 的,但百度是 零售 的合作伙伴,也是 零售 電子化的受益者,所以很希望有機(jī)會和 零售 企業(yè)一起把握新的機(jī)遇,合作共贏。
  張近東
  “感謝BAT,擁抱BAT”
  萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林明確表示,萬達(dá)要與購物中心做聯(lián)合體,對購物中心進(jìn)行數(shù)字化改造。當(dāng)然,該業(yè)務(wù)是騰訊、百度和萬達(dá)共同投資的。眾所周知,目前蘇寧除了加速發(fā)展線上平臺,還在多地建蘇寧廣場。這讓人對雙方合作產(chǎn)生更多猜想。此外,王健林還透露了一些與蘇寧的合作信息——蘇寧作為萬達(dá)廣場主力店進(jìn)入。
  面對到來的李彥宏和王健林,張近東這次不僅再次感謝BAT,還表示要擁抱BAT,并希望通過蘇寧的接口為傳統(tǒng)企業(yè)提供更多服務(wù)。現(xiàn)在回味作為東道主張近東的致辭,可謂一語雙關(guān)。同時(shí),北京商報(bào)記者注意到,張近東和李彥宏是笑著交談著離場的。
  百度和萬達(dá)掌門人聚首在蘇寧,外界有很多遐想。三人的發(fā)言又有很多讓人看到合作的影子。
  業(yè)界
  門店與物流是變革發(fā)動機(jī)
  在主題論壇之外,還有實(shí)體店和物流方面的分論壇,探討互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下 零售 業(yè)的變革。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會秘書長裴亮認(rèn)為,無論是O2O還是“互聯(lián)網(wǎng)+”,實(shí)體店還要從根本上經(jīng)營好商品。此前有很多人的關(guān)注焦點(diǎn)都放在前端營銷,而這只解決了引流的問題。
  蘇寧COO侯恩龍稱,蘇寧互聯(lián)網(wǎng)+物流的野心不止于O2O快遞。蘇寧物流還希望能運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)工具對物流進(jìn)行重新定義。據(jù)悉,蘇寧物流云平臺今年四季度將上線,將為行業(yè)帶來一場信息無限暢通、行業(yè)共享增值的風(fēng)暴。
  其實(shí),無論是傳統(tǒng) 零售 門店還是傳統(tǒng)企業(yè)的物流供應(yīng)鏈,都是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代變革的主力。正如馬云在與蘇寧合作發(fā)布會上所言,蘇寧的門店和物流將與阿里旗下天貓、淘寶等電商業(yè)務(wù)合作,共同為合作伙伴提供服務(wù)。
  京東43億元入股永輝超市背后:O2O布局提速
  Donews 8月10日消息(記者 周勤燕)京東在發(fā)布第二季財(cái)報(bào)的同時(shí),還一口氣發(fā)布了不少重磅消息,包括成立四大事業(yè)部、43億元入股永輝超市等。信息量很大,我們慢慢來看。
根據(jù)2015年第二季度財(cái)報(bào)顯示,京東第二季度凈營收為人民幣459億元(約合74億美元),同比增長61%。凈虧損為人民幣5.104億元(約合8230萬美元),而上年同期凈虧損人民幣5.825億元。基于非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則(non-GAAP),凈虧損人民幣1570萬元(約合250萬美元),而上年同期凈虧損人民幣1180萬元。
  在財(cái)報(bào)發(fā)布后,京東集團(tuán)董事長及首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東、首席財(cái)務(wù)官黃宣德以及京東商城首席執(zhí)行官沈浩瑜出席了分析師電話會議,黃宣德指出,與永輝超市的合作是京東的O2O策略的一部分,但該項(xiàng)目比目前的其他項(xiàng)目更具戰(zhàn)略意義。
  20%新用戶來自微信和QQ
  京東與騰訊合作已經(jīng)有一年時(shí)間,在回答雙方的合作效果問題時(shí),黃宣德透露,跟騰訊合作獲得的流量,尤其是移動端流量,主要是來自于微信和QQ的新用戶。根據(jù)京東內(nèi)部統(tǒng)計(jì),在第二季度,公司超過20%的新用戶來自于這兩款廣受歡迎的社交通訊應(yīng)用。
  沈皓瑜也透露,來自微信和QQ這兩款應(yīng)用的日活躍用戶數(shù)量穩(wěn)步增長,在6月的周年店慶活動期間,京東在這兩款應(yīng)用上進(jìn)行了促銷和推廣活動,藉此增加了不少新用戶。這兩款應(yīng)用的訂單貢獻(xiàn)率也非常不錯(cuò),不過京東現(xiàn)在還不準(zhǔn)備公布具體的數(shù)字。
不打算做服務(wù)類O2O
對于目前火熱的O2O領(lǐng)域,黃宣德稱,京東并不打算進(jìn)入其他與服務(wù)相關(guān)的O2O領(lǐng)域。京東希望借助自己在電商方面的優(yōu)勢,在O2O行業(yè)占據(jù)優(yōu)勢地位。
  他表示,整體而言,O2O行業(yè)仍處于發(fā)展初期,雖然從事該行業(yè)的公司數(shù)量不少,但大家都有不同的目標(biāo)。例如,京東利用自身在實(shí)體產(chǎn)品以及物流網(wǎng)絡(luò)方面的優(yōu)勢,通過“京東到家”手機(jī)應(yīng)用專注于生鮮產(chǎn)品,將線下的超市與附近居民區(qū)的用戶連接。我們將連接這些消費(fèi)者,并且通過配送網(wǎng)絡(luò)將生鮮產(chǎn)品送到他們家。現(xiàn)在還屬于非常早期階段,但是已經(jīng)看到了很不錯(cuò)的成果。京東還啟動了眾包的配送網(wǎng)絡(luò),雇傭了上萬名兼職的送貨員。
營銷大頭仍在品牌推廣
  據(jù)黃宣德透露,目前京東的營銷費(fèi)用,大部分投入仍然在京東的品牌推廣上。京東全球購和O2O方面的營銷費(fèi)用是比較少的。
  沈浩瑜稱,京東在4月份推出了京東全球購,在6月進(jìn)行了一些推廣活動,該項(xiàng)業(yè)務(wù)的訂單數(shù)量穩(wěn)步增長,同時(shí)預(yù)計(jì)這項(xiàng)業(yè)務(wù)在下半年尤其是第四季度有更好的發(fā)展,尤其是第四季度。在產(chǎn)品種類方面,熱銷產(chǎn)品包括母嬰、皮膚護(hù)理等。
  總體而言,這項(xiàng)業(yè)務(wù)增長迅速,京東也將向其投入大量資源,但是從絕對規(guī)模看,這還是一項(xiàng)小規(guī)模業(yè)務(wù)。同時(shí),京東在O2O方面的營銷投入仍然比較少,也沒有專門針對京東的O2O項(xiàng)目。
入股永輝是京東O2O的“一大步”
  財(cái)報(bào)還宣布京東將戰(zhàn)略入股永輝超市,以每股人民幣9元(約合1.45美元)的價(jià)格認(rèn)購永輝超市新發(fā)行的普通股,交易總金額為人民幣43.1億元(約合7億美元)。該交易完成后,京東將持有永輝超市10%的股權(quán),并有權(quán)向永輝超市董事會提名兩名董事(包括一名獨(dú)立董事)。
  對于京東為何入股永輝超市,黃宣德回答稱,與永輝超市的合作是京東的O2O策略的一部分,但該項(xiàng)目比目前的其他O2O項(xiàng)目更具戰(zhàn)略意義。
  他表示,永輝超市是中國超市中最好的生鮮品供應(yīng)商,生鮮品銷售占總銷售的比例大大高于其他連鎖超市,從其半年業(yè)績報(bào)告中可以看到,生鮮品銷售占其總銷售的比例達(dá)到43%。
  永輝超市一直專注于加強(qiáng)其生鮮品供應(yīng)鏈,可能擁有各大超市之中最低的生鮮品采購成本,根據(jù)了解,該公司的生鮮品業(yè)務(wù)是盈利的,毛利潤率非常健康。
  從戰(zhàn)略合作的角度看,京東將與永輝達(dá)成一個(gè)對雙方都有利的模式。例如,永輝超市現(xiàn)在擁有超過350家門店,但是這顯然不能覆蓋全國,因此達(dá)成合作后,在他們實(shí)體店尚未覆蓋的區(qū)域,京東可以共同提供O2O服務(wù)。因?yàn)樗麄円呀?jīng)擁有采購、產(chǎn)品、倉儲,京東擁有配送網(wǎng)絡(luò),因此雙方還有很多可以潛在合作空間。
  廣發(fā)證券批發(fā)與 零售 團(tuán)隊(duì)認(rèn)為,京東以43億元戰(zhàn)略入股永輝超市10%股份,線上線下兩個(gè) 零售 龍頭結(jié)成聯(lián)盟,國內(nèi) 零售 供應(yīng)鏈全面升級。這筆投資無論是對永輝還是對京東,都意義重大。永輝最大的潛在競爭對手成為了盟友,雙方的結(jié)盟是資源的互補(bǔ),是雙方核心競爭力和價(jià)值觀的高度認(rèn)同。
  紅杉資本副總裁王岑認(rèn)為,傳統(tǒng)企業(yè)永輝超市生鮮門檻其實(shí)很高,京東與其合作贏率大增。無論線上還線下,做出差異化門檻才有真正的價(jià)值。
  其他架構(gòu)調(diào)整
  除了以上業(yè)績數(shù)據(jù)報(bào)告,京東還宣布一些關(guān)于架構(gòu)調(diào)整事項(xiàng),包括任命集團(tuán)原CMO藍(lán)燁為京東集團(tuán)首席公共事務(wù)官,成立3C事業(yè)部、家電事業(yè)部、消費(fèi)品事業(yè)部以及服飾家居事業(yè)部,分別由京東集團(tuán)副總裁王笑松、閆小兵、馮軼、辛利軍擔(dān)任事業(yè)部總裁,直接向京東商城首席執(zhí)行官沈皓瑜匯報(bào)。
  同時(shí)京東也宣布,公司董事會今年5月批準(zhǔn)了一項(xiàng)針對公司董事長兼CEO劉強(qiáng)東的一項(xiàng)為期10年的薪酬計(jì)劃。根據(jù)該方案,劉強(qiáng)東每年只拿1元現(xiàn)金形式底薪(cash salary)和零元現(xiàn)金形式獎(jiǎng)金(cash bonus)。

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