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微淘申請門檻放低 有助中小賣家盈利

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-03-30 08:09:11  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:24

  截至7月1日,微淘的有效用戶數量已經突破6000萬,目前仍在快速增長中。微淘內測至今,邀請碼難求,許多小賣家針對全網開放一直也比較關心,針對這一中小賣家關心的問題,賣家網記者從小二處了解到最新情況,微淘即將啟動新的內測標準,適當放低邀請碼的申請門檻。而衡量商家微淘做得好不好的標準主要從賬號的自主增粉能力、內容或活動吸粉回訪、下單等能力等方面去考核。
  
  微淘的第三批內測,會放寬對小賣家部分的限制。因為小賣家在整個淘寶生態中的商家占比最高,雖然自身資源少,但有著更快的適應力,和對淘寶營銷活動規則的知識儲備。目前,也有很多小賣家以達人身份來申請微淘,玩得也很不錯。
  
  “微淘”你我他
  
  對商家來說,微淘是手機淘寶的變形,是淘寶移動電商的承載,未來的手機淘寶將由一個個微淘帳號組成。通過微淘,商家可以傳遞品牌消費文化、客戶關系維系、促銷通知、用戶互動、以及開設微店等。
  
  對消費者來說,微淘是“手心里的淘我喜歡”。通過微淘可以滿足自己更多的閱覽需求:1、方便快捷,關注自己心儀的品牌、達人、機構個性化帳號,隨時隨地淘我喜歡;2、活動多多,上新、預售、免單、團購應有盡有;3、時尚多彩,打扮、化妝、美食、減肥、潮流資訊應有盡有。
  
  對于達人來說,微淘是他們的生活消費自媒體。通過微淘,成千上萬的消費達人、導購媒體,為消費者傳遞消費時尚,曬單,自發團購等內容和服務。
  
  何以拿得入場券
  
  更看重店鋪無線端運營能力:,微淘內測第三階段生力軍的邀請計劃即將啟動,屆時將不再單純的以“收藏量、動態評分”等指標作為資質認證標準。第三階段內測,會為中小賣家提供更多機會,重點考察店鋪的無線運營意識和能力。只要店鋪手機訂單或流量占比達到店鋪總量的一定指標,再參與幾個簡單的微淘任務,就有機會獲得內測資格。為什么參考手機店鋪流量占比這個指標呢?因為存在這樣的現象,一些嗅覺敏感的商家,手機成交占比超過了全店的60%以上。從手機淘寶整體上看,成交占比超過30%的店鋪數,也已達50萬家,這這種無線化的趨勢不言而喻。而具備這種意識和能力的中小賣家,將更有意愿和能力,傾其所有,全神貫注的為淘寶移動電商發力。
  
  全面開放需解決的問題。微淘全面開放有幾個問題必須先解決,一是更好的前后臺體驗,二是基于電商更安全的內容管控,三是良好的購物成交轉化模型的機制探索,針對于這些問題,淘寶方面已經在測算中了。目前,微淘已經成功完成了第一階段定向邀請,及第二階段Top100先鋒營計劃,現在內測賬戶數已經突破6000個,每天直接成交GMV也已突破百萬,這也讓不少微淘賬號吃到了螃蟹。
  
  微淘改變的是電商形態
  
  雖然無線端增勢明顯,但還談不上去顛覆PC,相當長一段時間里,無線還是PC的補充,共同完成一個商業形態。本質上,無線和PC對賣家來講,還是相同的生意在不同渠道,不同環境下的適應。但是,PC平臺上以價格、商品品牌、投資額為核心商業形態,可能在移動電商時代被廣泛影響。無線端上的手機時代,碎片時間、私密直達、個性關注、崇尚真實等方面特性,與PC傳統電商有著很大的區別。一些本來在PC上機會很小的小而美賣家,在無線領域卻一枝獨秀。
  
  譬如:微淘帳號——服裝搭配師miuo,就是集市一個個體賣家,但是其憑借超強的搭配特長和用心經營,已經成為具有近50W訂閱粉絲的小而美。顯然,微淘對小而美賣家是一個機會,真正通過個體努力,通往移動電商的機會。另外一個微淘帳號:手工森部落,本身是個夫妻店小賣家,但憑借其聰明才智,通過無線渠道,在淡季里,也能做到月銷售超過60萬元。
  
  微淘的黏性,主要是一定程度上滿足的是消費者購物“逛”的需求,購物本身是一種強需求,也是一件快樂的事情。有事沒事,打開手機淘寶看一看,成了很多用戶的行為習慣。數據表明,每周打開3次以上手機淘寶的用戶占比,已經達到30%以上。每次來訪的結果是帶走一兩件商品,這也是淘寶的優勢,消費者對商品沒有抵觸。從長遠看,活躍度還是按購買轉化率來看的,這點微淘對比其他移動軟件具有先天的優勢 。要想在未來經營好淘寶,用心經營微淘,已經在所難免。
  
  微淘有望上新功能
  
  考慮開通微信語言通話功能。微淘會接入旺信,可以顯示雙向的對話和互動,圖片、語音。在旺信上線后,微淘上的評論功能可能就沒那么重要了。
  
  為賬號提供小組功能。這個小組是以賬號為中心的,有別于豆瓣那種獨立的小組,賬號的粉絲就是天然的互動參與者。當然,你關注了某一賬號,是否參與小組互動,選擇權還是在用戶,不會造成過度干擾。
  
  開通淘客是早晚的事。內測階段,暫不打算開放淘客。但在微淘上開放淘客,是早晚的準備。
  
  更多互動方式。互動是必須的,開放旺信、投票功能、小組功能、抽獎、簽到等等,后續都會一一開放。
  
  綜上所述,微淘的核心是回歸以用戶為中心,不再依靠小二進行商家的推薦和流量分配,用戶根據自己的喜好進行賬號的關注和取消,通過訂閱的方式,獲取信息和服務,并且運營者、粉絲之間能夠圍繞賬號產生互動。

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