重要提示：

在首頁(yè)新上了圖文混排之后，很多客戶在一個(gè)頁(yè)面里創(chuàng)建多個(gè)計(jì)劃，導(dǎo)致經(jīng)常出現(xiàn)多個(gè)相同的文字鏈出現(xiàn)在首頁(yè)的情況。對(duì)廣告效果很不好，頁(yè)面美觀度也影響很大。

現(xiàn)接上級(jí)通知，此后凡發(fā)現(xiàn)在首頁(yè)一個(gè)頁(yè)面中出現(xiàn)相同的廣告的，會(huì)先斬后奏，刪除其計(jì)劃。

希望各位注意。

法律法規(guī)要點(diǎn)摘錄

√不得使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌；

√不得使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義；

√不得含有抨擊個(gè)人、團(tuán)體、國(guó)家或其他組織的內(nèi)容；

√不得含有淫穢、迷信、恐怖、bao力、丑惡的內(nèi)容；

√不得含有淫穢、迷信、恐怖、bao力、丑惡的內(nèi)容；

√不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；

√不得含有他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)；

√不得利用時(shí)下敏感時(shí)間作宣傳，如奧運(yùn)、預(yù)防豬流感等；

√不得含有虛假表述，如-銷量 -百萬(wàn)推薦等等

關(guān)于抄襲

√在收到投訴的第一時(shí)間告知被投訴客戶，請(qǐng)被投訴方作出決定是否進(jìn)行處理

（如被投訴方不進(jìn)行處理的，且投訴方立場(chǎng)強(qiáng)硬的，請(qǐng)投訴方正式出函，我們?cè)诮拥秸酵对V后強(qiáng)制下掉被投訴方廣告）

產(chǎn)品（服務(wù)）的審核規(guī)范

√禁止投放的產(chǎn)品如下：

成人用品

醫(yī)療廣告（包括整形醫(yī)院廣告等）、藥品（含醫(yī)療器械）廣告

香煙；

減肥、豐胸、壯陽(yáng)類產(chǎn)品

其他不在上述范圍內(nèi)但是資質(zhì)不符的商品。

√關(guān)于授權(quán)和假貨

·不可以推廣假貨，A貨，外貿(mào)原單，專柜正品等沒(méi)有品牌授權(quán)和無(wú)法判定為正品的貨品。

·所有禁止出現(xiàn)的描述包括但不限于OEM、原單、尾單、仿、水貨、外貿(mào)原單、專柜正品（無(wú)授權(quán)的情況下）、品牌（無(wú)授權(quán)的情況下） 、字號(hào)、淘寶推薦、某某雜志推薦、明星名字、超A、1：1等。

【注】：翡翠A貨除外

√品牌商品和Logo

·賣家需要分別拿到這些品牌代理銷售的授權(quán)才可以進(jìn)行代理銷售；

·賣家需要分別拿到這些品牌允許在店鋪內(nèi)使用LOGO的授權(quán)，否則即使品牌商給予了賣家代理銷售的權(quán)利，也不能隨便使用品牌LOGO。（授權(quán)銷售和授權(quán)使用品牌LOGO是兩個(gè)不同的概念）

·針對(duì)自有品牌的處理：注冊(cè)商標(biāo)；商標(biāo)是否侵權(quán)

√針對(duì)化妝品的審核

·進(jìn)口化妝品并另有要求，詳見《化妝品廣告管理辦法》。

·化妝品廣告禁止出現(xiàn)下列內(nèi)容：
化妝品名稱、制法、成份、效果或者性能有虛假夸大的；
使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效果的；
宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)的；
有貶低同類產(chǎn)品內(nèi)容的；
使用最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無(wú)副作用等絕對(duì)化語(yǔ)言的；
有涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面數(shù)據(jù)的；

【加上美白、祛痘，特別是承諾時(shí)間的美容產(chǎn)品，不能出現(xiàn)在廣告中。】

√針對(duì)食品的審核

·查看《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》、《衛(wèi)生許可證》；特殊食品如新資源食品、特殊營(yíng)養(yǎng)食品、進(jìn)口食品并應(yīng)按規(guī)定提供相應(yīng)證明。

·廣告的內(nèi)容還必須符合衛(wèi)生許可的事項(xiàng)，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易與藥品混淆的用語(yǔ)。

·禁止發(fā)布的內(nèi)容：

含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工工藝”等絕對(duì)化的語(yǔ)言或者表示；

直接或者間接地宣傳治療作用；

明示或者暗示可以替代母乳；使用哺乳婦女和嬰兒的形象；

使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象；

食品廣告中涉及特定功效的，利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明；

與其他保健食品或者藥品進(jìn)行功效對(duì)比

√針對(duì)食品的審核

·含有表示產(chǎn)品功效的斷言或者保證；

·利用和出現(xiàn)國(guó)家機(jī)關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象，或者以專家、醫(yī)務(wù)人員和消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明。
·夸大保健食品功效或擴(kuò)大適宜人群范圍，明示或者暗示適合所有癥狀及所有人群；
·宣稱產(chǎn)品為xxxx；
·含有無(wú)效退款、保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)等內(nèi)容的；
·含有“安全”、“無(wú)毒副作用”、“無(wú)依賴”等承諾的；
·含有最新技術(shù)、最高科學(xué)、最先進(jìn)制法等絕對(duì)化的用語(yǔ)和表述的

淘寶銷售規(guī)則

√除minisite、硬廣之外，淘寶任何地方都不允許鏈接到外網(wǎng)；

√淘寶上的任何廣告不能鏈接到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站（各B2C、C2C平臺(tái)） 、任何帶有在線銷售功能的網(wǎng)站（如Lancome的銷售官網(wǎng)）；

√和淘寶自身經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目沖突的客戶不能合作，包括國(guó)內(nèi)航空公司、國(guó)內(nèi)酒店、彩票等；

√素材及頁(yè)面中一般不允許使用淘寶網(wǎng)及集團(tuán)各子公司的logo或名義，除非大的合作市場(chǎng)部同意且雙方簽約的。

√同一頁(yè)面禁止出現(xiàn)兩個(gè)或多個(gè)相同創(chuàng)意的素材。

√商城廣告不可以鏈接到C店或者其他可能會(huì)在商城外產(chǎn)生交易的鏈接地址。且商城店鋪中不可出現(xiàn)400電話，QQ等可能會(huì)在其他途徑產(chǎn)生交易的因素。

UI規(guī)范

√禁止使用方正字體；

√除非有授權(quán)，素材創(chuàng)意中禁止出現(xiàn)旺旺表情、QQ表情等在線的表情圖片。

√素材若使用閃動(dòng)效果，閃動(dòng)頻率為大于等于1秒/幀，按鈕閃動(dòng)頻率為大于等于0.5秒/幀；

√創(chuàng)意和鏈接頁(yè)面內(nèi)容要相符；創(chuàng)意中不能濫用、誤用淘寶抵價(jià)券和支付寶紅包；

√禁止使用未經(jīng)授權(quán)的圖片、明星、模特.(淘寶臺(tái)灣館模特也不可以讓客戶使用 圖5)；

√所有廣告投放的素材必須清晰，一旦發(fā)現(xiàn)模糊不清質(zhì)量差的創(chuàng)意必須立即更換；

√創(chuàng)意中不允許出現(xiàn)全網(wǎng)最低、淘寶銷量第一、淘寶銷售冠軍、淘寶熱薦 等類似以淘寶名義進(jìn)行宣傳或給用戶造成誤導(dǎo)的用詞。

√創(chuàng)意設(shè)計(jì)避免惡俗、色情等元素。

√客戶設(shè)計(jì)的頁(yè)面嚴(yán)禁抄襲超級(jí)賣霸的頁(yè)面風(fēng)格，建議頁(yè)面直接掛在店鋪內(nèi)推廣。

最新補(bǔ)充：在競(jìng)價(jià)時(shí)，盡量避免在同一時(shí)間同一頁(yè)面同時(shí)出現(xiàn)你的廣告。（例：在新版首頁(yè)上在同一時(shí)間你的大圖和通欄同時(shí)出現(xiàn)）

■ 不得含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容；

-禁止出現(xiàn)對(duì)生肖或星座的運(yùn)勢(shì)描述等內(nèi)容，有宣揚(yáng)迷信的嫌疑。

■嚴(yán)禁出現(xiàn)與其他品牌、產(chǎn)品或者機(jī)構(gòu)等的對(duì)比或者褒貶用詞。

■ 不得利用時(shí)下敏感事件做宣傳，如奧運(yùn)、預(yù)防***病毒、鼠首、國(guó)慶60周年標(biāo)志、犀利哥、鳳姐等；

■禁止發(fā)布煙草專賣品及以出售煙標(biāo)煙盒為由，變相出售香煙制品的商品信息；除煙草專賣品之外的相關(guān)產(chǎn)品，如煙斗、戒煙產(chǎn)品、香煙減害卡、煙套等需拿到國(guó)家機(jī)構(gòu)相關(guān)資質(zhì)文件。

-煙草專賣品是指卷煙、雪茄煙、煙絲、復(fù)烤煙葉、煙葉、卷煙紙、濾嘴棒、煙用絲束、煙草專用機(jī)械。

-除煙草專賣品之外的相關(guān)產(chǎn)品，如煙斗、戒煙產(chǎn)品、香煙減害卡、煙套等需拿到國(guó)家機(jī)構(gòu)相關(guān)資質(zhì)文件，且不得變相宣傳香煙制品的相關(guān)信息。

■禁止發(fā)布股票、公司債券及其他證券類廣告，不具有效性和流通性的為收藏目的轉(zhuǎn)讓的情況除外；

■關(guān)于廣告中出現(xiàn)贈(zèng)品需提供的資質(zhì)：

-素材中出現(xiàn)贈(zèng)品品牌logo，需拿到商標(biāo)授權(quán)；

-出現(xiàn)贈(zèng)品品牌名稱，包括實(shí)物圖片上明顯的品牌名稱，則需拿到正品證明（如商家授權(quán)、商場(chǎng)發(fā)票等等）；

■禁止使用沒(méi)有版權(quán)的圖片、明星、名人、模特、團(tuán)體；

- 關(guān)于肖像、名字的使用問(wèn)題,必須有授權(quán)才能使用，不論這個(gè)人是否已故。

-著名人物的姓名權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)在其死亡后，其姓名、肖像等人格權(quán)益轉(zhuǎn)化為的財(cái)產(chǎn)權(quán)益，由其后代承受，任何人進(jìn)行私人（指民法上的私的意義）的商業(yè)化使用，應(yīng)當(dāng)征得其在世的近親屬的同意。

-明星、名人、團(tuán)體代言需提供雙方合作的資質(zhì)或者證明文件。對(duì)于部分著名品牌因特殊原因無(wú)法提供的，必須提供單方的承諾書并加蓋公章備案。

■嚴(yán)禁客戶設(shè)計(jì)頁(yè)面抄襲賣霸、淘寶網(wǎng)站頁(yè)面的設(shè)計(jì)風(fēng)格與布局！ 以造成用戶誤導(dǎo)！活動(dòng)頁(yè)建議直接掛在店鋪內(nèi)推廣；

廣告素材：1.不能有邊框；2字體閃動(dòng)不能超過(guò)一秒一閃；3.不能只是簡(jiǎn)單的一張圖片，最好加上文案和設(shè)計(jì)；3.廣告素材不能模糊；4.不能有明星圖；5.首頁(yè)素材色調(diào)搭配上，盡量與淘寶的首頁(yè)本身的顏色色調(diào)相符；5.其它上面規(guī)定的情況；

廣告鏈接頁(yè)面：1.不能有原單，尾單，仿單等字樣；2.專柜正品需提供資質(zhì)；3.大品牌推廣需提供品牌授權(quán)資質(zhì)；4.其它的請(qǐng)參考上面的詳細(xì)要求；

其他設(shè)計(jì)意見參考和學(xué)習(xí)：

淘寶網(wǎng)推廣設(shè)計(jì)驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)

A視覺設(shè)計(jì)

1.視覺

a)風(fēng)格：時(shí)尚，潮流，促銷（當(dāng)需要時(shí)）

a)banner表達(dá)的氣氛符合主題

b)主次分明，重點(diǎn)突出

c)顏色樣式搭配協(xié)調(diào)統(tǒng)一

d)同一banner上所有元素風(fēng)格應(yīng)統(tǒng)一

2.構(gòu) 圖

a)構(gòu)圖疏密有致

b)圖文搭配排版協(xié)調(diào)

3.主題文字

a)主題文字經(jīng)過(guò)修飾，在視覺上能給人以美感

b)主題文字突出

4.細(xì) 節(jié)

a)畫面精致，有細(xì)節(jié)，有層次感

b)畫面中有吸引眼球的亮點(diǎn)

B可用性

1.內(nèi)容的可閱讀性

a)文字顏色和背景顏色區(qū)分明顯

b)避免使用不清晰的字體

c)文字大小適中，中文文字不小于12px

d)注意文字在編排時(shí)的方向，注意安排閱覽者的視線（中國(guó)用戶的閱讀習(xí)慣為從左到右從上到下）

e)文字的位置應(yīng)符合整體要求，文字與邊框的距離不少于10px

2.可點(diǎn)擊區(qū)域

a)可點(diǎn)擊區(qū)域能被明顯識(shí)別

b)可點(diǎn)擊區(qū)域能讓用戶有點(diǎn)擊欲望

C商業(yè)訴求

1.Banner上一定要有突出的利益點(diǎn)（如商品，價(jià)格，折扣……）

2.商品，價(jià)格，折扣或其他促銷信息突出

D規(guī)范

1.淘寶網(wǎng)：BANNER 4px圓角1px #cccccc向內(nèi)描邊

淘寶商城：商城首頁(yè)及商城促銷頻道，BANNER無(wú)圓角無(wú)描邊；商城其他頁(yè)面，BANNER無(wú)圓角1px #eaeaea向內(nèi)描邊

2.banner的k數(shù)（推廣活動(dòng)images里面最大圖片k數(shù)不超過(guò)30k）規(guī)則,flash超過(guò)50k需要做loading，圖片文件大小計(jì)算公式（見圖片文件大小計(jì)算公式.xlsx）

3.淘寶網(wǎng)禁止使用方正字體，禁止使用沒(méi)有版權(quán)的圖片（人物，攝影等…）

4.推廣banner主色調(diào)不得超過(guò)3種，字體不得超過(guò)2種。

5.根據(jù)圖片情況選擇不同的壓縮格式（圖片顏色豐富，壓縮為jpeg格式；圖片顏色簡(jiǎn)單，壓縮為png-8格式；圖片有動(dòng)畫，壓縮為gif格式），壓縮后圖片上出現(xiàn)的噪點(diǎn)不能影響圖片視覺效果

長(zhǎng)篇內(nèi)容，可能無(wú)法立即記憶，可以看隨Hi小編為各位整理的：鉆石展位審核要求記得收藏哦

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