鉆展站外專題——投放解析11月版

雙11已經(jīng)過去，今年大促鉆展的競價似乎更加激烈和白熱化，很多掌柜都感嘆，貴！

目前全網(wǎng)流量如何分布，鉆展除了死拼價格就沒別的玩法嗎？如果您還在擠破頭往站內(nèi)鉆，那未免顯得有些不夠明智。話不多說，直接上圖

11月全網(wǎng)流量趨勢：

注：站外白盒資源：品牌展位版內(nèi)站外固定展位資源

站外黑盒資源：智能優(yōu)化版內(nèi)不固定的外部媒體資源

站內(nèi)資源：品牌展位版內(nèi)淘系資源

目前淘系日均流量約在17-18億間，站外日均資源約在40-45億間，站外總流量占比約為72%，而從資源飽和度來看，站內(nèi)供不應(yīng)求以致水漲船高，站外還有約20%的資源可供掌柜們直接選擇。

站外重點類目投產(chǎn)比：

站外機(jī)會類目有哪些？

女裝、食品、美容護(hù)膚、男裝、女士內(nèi)衣、童裝等，這些在站外投放優(yōu)勢較明顯，投放中需注意增加點擊量、增加流量價值；

相比，鞋類、居家日用、孕婦裝等在外投時，需注意結(jié)合媒體的流量、人群特征并結(jié)合創(chuàng)意展現(xiàn)來做好投放。關(guān)注媒體能帶來的流量價值。

重點類目站外CPM：

站內(nèi)11月CPM均值約為19.3元，站外CPM均值約為0.74元（均含雙11當(dāng)天），重點類目站外CPM趨勢來看，女裝領(lǐng)銜、床上用品、食品類等依次降序，從雙11當(dāng)天來看，站外出價到80、100元甚至更多，但結(jié)算價為2.4元（女裝為例），這是為什么呢？

站外出價和結(jié)算價為不同概念，tanx平臺下有不同資源方（即DSP）競價，出高價是確保能夠保證獲取流量的資格，系統(tǒng)會根據(jù)出價和流量占比情況進(jìn)行價格結(jié)算，故外部媒體中，實際結(jié)算價會便宜很多。相同預(yù)算下，如此便宜的CPM，您還等什么呢！

站外投放如何出價？

站外CPM跟流量有著密切的聯(lián)系，你愿意為某類人群買單的價格高，默認(rèn)流量價值更大，即流量越為精準(zhǔn)。所以我們建議，大家出價中可以高出系統(tǒng)提示出價，先獲取精準(zhǔn)流量，通過創(chuàng)意的高點擊，將PPC做到最低。

現(xiàn)在都有誰在站外？

總整體站外商家構(gòu)成來看，品牌商家和VIP商家在站外中所占比例約為15.2%，大多數(shù)為普通電商用戶。除去品牌的top商家，更多的普通商家也開始擴(kuò)寬自己的引流渠道，站外更多關(guān)注的是品牌傳遞、展現(xiàn)的累積效果和流量價值。

品牌商家：側(cè)重品牌曝光、挖掘潛在客戶

普通商家：獲取低價流量，關(guān)注媒體價值

如果您急需品牌曝光、如果您在站內(nèi)拿不到流量、如果您恰好是站外的機(jī)會類目，嘗試起來吧，千里之行始于足下。

樂發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內(nèi)超市采購商與批發(fā)市場供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場平臺,是全國批發(fā)市場行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。

本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則

本文來源： 【亮鉆講堂】鉆展站外系列之解析篇