有預(yù)算，有競(jìng)價(jià)，但為什么錢(qián)沒(méi)花出去！

沒(méi)花錢(qián)就代表廣告沒(méi)有展示在買(mǎi)家面前，無(wú)法獲取到點(diǎn)擊，等于沒(méi)有做廣告哦！

投放廣告后的第一目標(biāo)，就是一定要獲取到足夠的數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)反饋，廣告投放是否達(dá)到您的目標(biāo)。

接下來(lái)我們從設(shè)置這個(gè)層面聊一聊如何設(shè)置能成功獲取到流量。

一、選擇流量多而穩(wěn)定的位置：參考廣告位的日均點(diǎn)擊量和日均瀏覽量

在您發(fā)現(xiàn)錢(qián)沒(méi)花出去的第一情況，請(qǐng)先檢查廣告位選擇是否正確，請(qǐng)去看下展示位資源點(diǎn)“參加出價(jià)”后出現(xiàn)以下內(nèi)容：

一般來(lái)說(shuō)內(nèi)頁(yè)頻道的位置流量都不多，以家居頻道為例

昨日的總PV 才42800個(gè)，按CPM算這個(gè)位置一共只有42.8個(gè)CPM

您按一個(gè)cpm10元競(jìng)價(jià)，只要430元就可以將流量買(mǎi)光，另有前提10元/cpm競(jìng)價(jià)你必須排名第一才可以，就算您有更多的預(yù)算，選擇這種類(lèi)型的位置，錢(qián)花不出去，廣告效果也達(dá)不到目的。

建議在錢(qián)沒(méi)花出去的時(shí)候第一步先看廣告位選擇是否有問(wèn)題，一定要優(yōu)先尋找流量多且穩(wěn)定的位置，

以下位置給大家推薦，流量穩(wěn)定并性價(jià)比高：

淘寶首頁(yè)一屏右側(cè)Banner 、首頁(yè)二屏右側(cè)大圖、首頁(yè)三屏通欄、三屏小圖、淘寶首頁(yè)三屏大圖、旺旺彈出焦點(diǎn)圖、search 8搜索結(jié)果頁(yè)底部小圖、等，

二、計(jì)劃設(shè)置上確保買(mǎi)到足夠流量——參考均值數(shù)據(jù)

1.查看展位信息——了解昨日21個(gè)類(lèi)目的均值數(shù)據(jù)

2.關(guān)注新浪微博”淘寶創(chuàng)想“或”亮鉆先生“，每周4有最大盤(pán)類(lèi)目新數(shù)據(jù)均值更新

以上2種數(shù)據(jù)選擇一種，根據(jù)所要投放的展示位，找到自己所屬投放的類(lèi)目，根據(jù)CPM每千次出價(jià)結(jié)算價(jià)格用以下比例進(jìn)行計(jì)算出價(jià)：

例如首頁(yè)一屏右側(cè)BAN的女裝類(lèi)目的平均CPM結(jié)算價(jià)格為7元(出價(jià)比例會(huì)隨著數(shù)據(jù)變化而微調(diào)，請(qǐng)關(guān)注）

分別的定向總出價(jià)計(jì)算如下：

通投：7*0.6(倍數(shù)）=4.2

群體：7*0.7（倍數(shù)）=4.9

興趣點(diǎn)：7*1（倍數(shù)）=7

訪客：7*1.5（倍數(shù)）=10.5元

這里按比例倍數(shù)算出來(lái)的是“通投+定向”的總價(jià)格，所以在填寫(xiě)溢價(jià)的時(shí)候要減去你已經(jīng)填寫(xiě)好的底價(jià)；

以上的出價(jià)方式可以最大化的保證買(mǎi)到流量，最終還是要根據(jù)競(jìng)價(jià)的環(huán)境來(lái)細(xì)微的調(diào)整

（根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)報(bào)表的反饋+實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）。

其他：

在建立計(jì)劃的過(guò)程中，確保買(mǎi)到想要的流量還要注意：

1.地域時(shí)間段不要過(guò)少

時(shí)間和地域的選擇是針對(duì)整個(gè)計(jì)劃生效的，包括了通投，群體，興趣點(diǎn)和訪客定向的設(shè)置。

地域選擇沒(méi)有特殊情況建議選擇不限

時(shí)間點(diǎn)擊后顯示藍(lán)色才是代表選中的

2.興趣點(diǎn)定向的設(shè)置，圈定的人數(shù)不要過(guò)少，建議要高于1000W的圈定人數(shù)。

3.定向和通投的設(shè)置比例會(huì)直接影響流量的來(lái)源，大家要根據(jù)不同的廣告目的來(lái)進(jìn)行設(shè)置。

4.訪客定向自定義設(shè)置店鋪數(shù)量不宜過(guò)少

小結(jié)：

選擇流量多而穩(wěn)定的廣告位作為主推

價(jià)格設(shè)置要參考當(dāng)前競(jìng)價(jià)情況，價(jià)格設(shè)置建議可以參考大盤(pán)水平，設(shè)置價(jià)格不要過(guò)低。

興趣點(diǎn)定向圈定人數(shù)不宜過(guò)少、訪客定向自定要要寫(xiě)滿100家店鋪

如果以上內(nèi)容在計(jì)劃設(shè)置中都有注意到，基本設(shè)置層面上流量獲取沒(méi)有太大的問(wèn)題哦！

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