有預(yù)算，有競(jìng)價(jià)，但為什么錢(qián)沒(méi)花出去！

沒(méi)花錢(qián)就代表廣告沒(méi)有展示在買(mǎi)家面前，無(wú)法獲取到點(diǎn)擊，等于沒(méi)有做廣告哦！

投放廣告后的第一目標(biāo)，就是一定要獲取到足夠的數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)反饋，廣告投放是否達(dá)到您的目標(biāo)。

接下來(lái)我們從設(shè)置這個(gè)層面聊一聊如何設(shè)置能成功獲取到流量。

一、選擇流量多而穩(wěn)定的位置：參考廣告位的日均點(diǎn)擊量和日均瀏覽量

在您發(fā)現(xiàn)錢(qián)沒(méi)花出去的第一情況，請(qǐng)先檢查廣告位選擇是否正確，請(qǐng)去看下展示位資源點(diǎn)“參加出價(jià)”后出現(xiàn)以下內(nèi)容：

一般來(lái)說(shuō)內(nèi)頁(yè)頻道的位置流量都不多，以家居頻道為例

昨日的總PV 才42800個(gè)，按CPM算這個(gè)位置一共只有42.8個(gè)CPM

您按一個(gè)cpm10元競(jìng)價(jià)，只要430元就可以將流量買(mǎi)光，另有前提10元/cpm競(jìng)價(jià)你必須排名第一才可以，就算您有更多的預(yù)算，選擇這種類(lèi)型的位置，錢(qián)花不出去，廣告效果也達(dá)不到目的。

建議在錢(qián)沒(méi)花出去的時(shí)候第一步先看廣告位選擇是否有問(wèn)題，一定要優(yōu)先尋找流量多且穩(wěn)定的位置，

以下位置給大家推薦，流量穩(wěn)定并性?xún)r(jià)比高：

淘寶首頁(yè)一屏右側(cè)Banner 、首頁(yè)二屏右側(cè)大圖、首頁(yè)三屏通欄、三屏小圖、淘寶首頁(yè)三屏大圖、search 8搜索結(jié)果頁(yè)底部小圖、收藏夾底部小圖等，

二、計(jì)劃設(shè)置上確保買(mǎi)到足夠流量

1.當(dāng)前競(jìng)價(jià)的價(jià)格情況是一個(gè)均值，作為參考的哦

計(jì)算公式為：底價(jià)+（N個(gè)定向出價(jià)總和/N個(gè)定向）

當(dāng)前競(jìng)價(jià)情況中的流量占比計(jì)算公式：

（買(mǎi)到的流量=預(yù)算/CPM出價(jià)*1000PV）/昨日總PV=流量占比

解析：

當(dāng)前競(jìng)價(jià)中的流量占比和預(yù)算有關(guān)系，預(yù)算越多，占有的流量比就會(huì)越多。

當(dāng)前競(jìng)價(jià)的價(jià)格僅供參考，最終的競(jìng)價(jià)價(jià)格是按最終千次展示出價(jià)來(lái)競(jìng)價(jià)

例如：底價(jià)：1元，人群定向：女鞋+女 3元 店鋪定向：5元

人群定向：女鞋+女最終競(jìng)價(jià)價(jià)格為4元，店鋪定向最終競(jìng)價(jià)價(jià)格為6元；

不同的計(jì)劃，同樣的定向，看誰(shuí)的出價(jià)高，誰(shuí)就會(huì)優(yōu)先展示；

2.當(dāng)前競(jìng)價(jià)情況中，流量占比不能為0%；果看到某一個(gè)人的流量占比特別的（例如占比20%），為能保證成功展示，建議出價(jià)比他高。

3.當(dāng)然競(jìng)價(jià)的價(jià)格不宜過(guò)低，建議可以參考以下2種情況設(shè)置價(jià)格：

• 分享成功賣(mài)家計(jì)算CPM公式：

日均點(diǎn)擊量/日均瀏覽量=點(diǎn)擊率 點(diǎn)擊率*1000PV=CPM出價(jià)

以首頁(yè)一屏右側(cè)BAN為例：

739790點(diǎn)擊/67930461PV=0.01089

0.01089*1000PV=10.89元

此數(shù)據(jù)計(jì)算得出和小二給出的大盤(pán)均值數(shù)據(jù)相近，在沒(méi)有數(shù)據(jù)參考下，可以拿著作為參考，是這個(gè)位置總的平均CPM價(jià)格。

B.根據(jù)鉆石展位小二給出數(shù)據(jù)做參考：

根據(jù)所要投放的展示位，找到自己所屬投放的類(lèi)目，看CPM每千次出價(jià)結(jié)算價(jià)格，結(jié)算的價(jià)格比實(shí)際的競(jìng)價(jià)要低 。

4.在臨近15點(diǎn)必須要關(guān)注競(jìng)價(jià)排名情況，避免出現(xiàn)0%流量占比；也可以用快速競(jìng)價(jià)，將多個(gè)計(jì)劃拉在一起，然后同時(shí)修改價(jià)格，確保買(mǎi)到流量。

5.人群定向維度不宜過(guò)細(xì)：

人群定向之間4個(gè)維度是且的關(guān)系，人群1和人群2之間是或的關(guān)系；所以在開(kāi)始的時(shí)候不要設(shè)置過(guò)于精準(zhǔn)（4個(gè)維度全選）的人群，也不要太少設(shè)置人群定向的條數(shù)，最終要看的是報(bào)表不同的人群定向的不同點(diǎn)擊率，幫助自己找到高點(diǎn)擊率的人群定向。

6.店鋪定向數(shù)量不宜過(guò)少

店鋪定向分系統(tǒng)推薦和自定義設(shè)置：

自定義單個(gè)計(jì)劃必須填滿(mǎn)50家店鋪主旺旺號(hào)，不要忘記填寫(xiě)自己的店鋪主旺旺號(hào)哦！

系統(tǒng)推薦店鋪，目前數(shù)據(jù)反饋良好，推薦您進(jìn)行使用。

您也可以分2個(gè)計(jì)劃做計(jì)劃，一個(gè)計(jì)劃自定義，另一個(gè)計(jì)劃系統(tǒng)推薦，再看數(shù)據(jù)反饋結(jié)果即可。

小結(jié)：

選擇流量多而穩(wěn)定的廣告位作為主推

價(jià)格設(shè)置要參考當(dāng)前競(jìng)價(jià)情況，價(jià)格設(shè)置建議可以參考大盤(pán)水平，設(shè)置價(jià)格不要過(guò)低。

人群定向設(shè)置維度不宜過(guò)細(xì)，建議建立多條人群定向；店鋪定向自定義不要少于50個(gè)店鋪/計(jì)劃

如果以上內(nèi)容在計(jì)劃設(shè)置中都有注意到，基本設(shè)置層面上流量獲取沒(méi)有太大的問(wèn)題哦！

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