說(shuō)到網(wǎng)店的店招，作用其實(shí)和實(shí)體店的店鋪招牌差不多，也是能夠代表著店鋪的形象。一個(gè)好的店招能夠吸引購(gòu)物進(jìn)入店鋪，很多傳統(tǒng)的賣家都喜歡在網(wǎng)店的店招上放入很多的內(nèi)容，從想法上來(lái)說(shuō)是沒有錯(cuò)誤的，畢竟能夠展現(xiàn)出店鋪的更多信息。但是效果上就不能令人滿意了，像這樣堆滿了內(nèi)容的店招，不僅不能給店鋪帶來(lái)視覺上的強(qiáng)化，還會(huì)因?yàn)橐曈X的過(guò)度堆砌而降低了店鋪整體的轉(zhuǎn)化率，下面我們來(lái)說(shuō)說(shuō)店招應(yīng)該如何來(lái)布局！
首先我們來(lái)看一個(gè)錯(cuò)誤的示范：
上圖是某個(gè)淘寶店鋪的店招設(shè)計(jì)圖，店招里面總共放置了6個(gè)信息，賣家想這6個(gè)信息都能夠得到顧客的關(guān)注，但實(shí)際上只會(huì)有一兩個(gè)店能夠得到顧客的關(guān)注，而剩下得不到顧客關(guān)注得那幾個(gè)信息則沒有能夠傳達(dá)，這樣就會(huì)造成應(yīng)該傳達(dá)給買家的部分理念沒有得到應(yīng)有的注意，反而去注意一些無(wú)關(guān)緊要的信息，得不償失。
下面我們?cè)賮?lái)看看一些設(shè)計(jì)得比較好的店招：
一個(gè)優(yōu)秀的店招必須具備以下兩個(gè)點(diǎn)：
1、品牌LOGO一定要出現(xiàn)在醒目的位置
2、體現(xiàn)你的品牌訴求，比如上圖中勁霸男裝的“專注茄克，忠于男人”和來(lái)一份的“健康，美味，新鮮，我要來(lái)伊份”。這些對(duì)于品牌的描述語(yǔ)在店招是應(yīng)該存在的。促銷信息可以在店鋪促銷的時(shí)段放上去，店鋪活動(dòng)結(jié)束后，及時(shí)把促銷信息去掉，這樣才能保持店鋪的品牌性。
其實(shí)我們不必把店招想得那么復(fù)雜，它只是代表了店鋪的一個(gè)形象，然后才是促銷的內(nèi)容。從買家的角度來(lái)看，他們來(lái)到店鋪首先是要知道店鋪里主要是賣什么產(chǎn)品的，然后再去看產(chǎn)品和促銷信息，所以在設(shè)計(jì)店招是一定要避輕就重，在盡量讓店招更突顯出來(lái)我們的品牌性值所在。
那么，我們來(lái)看一下一些成功的大品牌店鋪，他們的店招設(shè)計(jì)是不是也運(yùn)用了這個(gè)思路呢？
上圖是茵曼家的店招，我們來(lái)分析一下她的視覺點(diǎn)在哪里，首先我們看上去是關(guān)注的那一塊，以紅色來(lái)突出，把視覺聚焦到了品牌關(guān)注上面，同時(shí)這個(gè)小卡通人代表了其品牌文化，我們縱觀這個(gè)店招，其實(shí)看著內(nèi)容挺多，但是主次把握得很好，她其實(shí)只想給客戶看到的是品牌形象還有促銷信息！然其它旗下品牌，品牌知名度什么的都弱化到基本看不見了，只給感興趣的人看，所以這個(gè)店招看似復(fù)雜，其實(shí)也符合了我們的店招設(shè)計(jì)思路，視覺點(diǎn)只需要1-2個(gè)就可以了。
然后我們看下她家的內(nèi)容，主要還是突出品牌性，整個(gè)店招設(shè)計(jì)都是在圍繞著店鋪的品牌形象來(lái)設(shè)計(jì)，其次才到促銷信息！也就是說(shuō)，我們?cè)谠O(shè)計(jì)店招的時(shí)候，切記店招其實(shí)就是一個(gè)店鋪的門頭，是要人感受到店鋪的品牌性，風(fēng)格文化的地方，并不是以促銷為主，當(dāng)然，如果你的店鋪全年都是以打折促銷來(lái)度日的就不一樣了！那樣屬于偏激的店鋪了！
通過(guò)上面的介紹，我們能夠總結(jié)出設(shè)計(jì)店招要注意的一些問(wèn)題：
1、首先視覺重點(diǎn)不宜過(guò)多，有1-2個(gè)就夠了，太多了會(huì)給店招造成壓力！
2、其次根據(jù)店鋪現(xiàn)階段的情況來(lái)分析，如果現(xiàn)階段是做大促，可以著重突出促銷信息，但是品牌性也不能忽略，反之則剛好相反！
3、店招一定要凸顯品牌的特性，讓客戶很容易就清楚你是賣什么的，包括風(fēng)格，品牌文化等等！這些元素需要我們對(duì)自己有一定的理解再去下定論，如同茵曼的店招，用一個(gè)小卡通人來(lái)作為品牌的形象代表來(lái)突出品牌的文化！
4、顏色不要復(fù)雜，顏色一定要保持整潔性，不要使用過(guò)多的顏色，店鋪本來(lái)需要表達(dá)的信息量就不大，不需要把店招作得太花哨，給買家造成視覺疲勞很可能就會(huì)流失了客戶的關(guān)注度，盡量只使用1-3種顏色，減少使用過(guò)于刺激的顏色！
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