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掌握直通車興趣點定向功能,抓住更精準流量

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-05-28 07:35:41  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:22

賣家們都比較重視直通車推廣中的定向推廣,因為這一塊的流量的精準性是比較高的,但是,隨著賣家們對此的需求不斷增加,也使得定向流量這一塊的競爭越來越激烈,而為了幫助商家更加可控的獲得定向精準流量,使得消費者能有更好的購物體驗,淘寶開放了直通車定向推廣興趣標簽,如何利用好這一功能,抓住精準流量呢?

一、開啟后的變化

1、系統會根據寶貝的特征,展現與該寶貝最相關的興趣定向標簽,每個寶貝的興趣定向標簽的個數和內容都不同。

2、可以對每個興趣標簽進行單獨出價,暫停,推廣和觀察單條數據。

3、標簽個數在1~20個之間,支持單選、多選、全選和不選。

二、設置及操作調整

1、首先要確保該計劃下定向推廣模塊處于開啟狀態;

2、在一款寶貝的定向推廣模塊下找到興趣定點子模塊;

3、在寶貝屬性較為完善的情況下,定向的小標簽也會比較多,可以多選和全選。

4、在定向推廣通投標簽下面就生成了我們所選擇的標簽內容。

三、優化方式以及數據提升

1、首先這些小標簽的流量之前是包含在定向通投里面的,現在進一步細分下來的目的就是為了把控定向流量的精準性,為此給大家整理了一些思路:

a、在一款寶貝剛開始做定向的時候,可以先重點區搶占定向通投的流量,在流量穩定一段時間之后再逐步開啟小標簽定向。

b、在剛開始測試的時候一起開房定向小標簽,這時候在定向小標簽的出價方面要高于通投出價的,加價幅度在通投的20%~50%。

這是一段時間測試的數據,如下所示:

小標簽流量也是有大有小的,在設置標簽之后固定的周期內去觀察這些小標簽的轉化,轉化好的可以根據自己的承受能力去調整出價,然后一段時間下來轉化差的可以降下來,根據自己的需要,爭取到自己想要的流量,從而實現定向流量的可控性。

2、寶貝標題要盡可能的突出寶貝自身的特點,標題設置上風格、功能、外形、材質、特征這些點要盡可能的補充上去。

3、在一款寶貝標題很完善的情況下,在初期的測試中可能還不太了解每個標簽的效果,推薦的小標簽可以直接全部添加,然后經過周期性的測試之后的一些標簽,雖然流量少,但是還是繼續保留觀察,通常都需要一天的時間來進行數據的更新。

4、無展現或者展現很少的標簽可以慢慢的出價往前面靠。

5、一些基礎比較差的寶貝,測試初期質量得分偏低會影響定向流量的獲取,可以考慮換款推廣。

興趣點定向效果展示:

在這里,給各賣家們一點建議,如果定向通投效果不理想的話,不妨嘗試去發展一下興趣點定向的流量價值,進一步把控定向流量的精準性,也能有效提高轉化的。

 

 

 

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