要想寶貝在展示過(guò)程中獲得好的排名，就得在開(kāi)車的過(guò)程中做好直通車優(yōu)化關(guān)鍵詞的工作，在整體花費(fèi)不變的情況下，想法設(shè)法努力提高點(diǎn)擊量，從而降低PPC（PPC=花費(fèi)/點(diǎn)擊量）。

要想降低PPC，提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，就得提高點(diǎn)擊率好，PPC少于平均PPC的關(guān)鍵詞價(jià)，這樣就算提高關(guān)鍵詞的出價(jià)也能降PPC；還有就是降低PPC高于或接近平均PPC的關(guān)鍵詞出價(jià)，適當(dāng)降低或升高默認(rèn)出價(jià)也有可能降低平均PPC；此外，還可以提高展現(xiàn)量大，精準(zhǔn)度高的關(guān)鍵詞出價(jià)，從而獲得更大的點(diǎn)擊量，最終結(jié)果也是能降低PPC的。
要知道，影響寶貝點(diǎn)擊量的因素只要有推廣標(biāo)題，主圖，排名，價(jià)格，成交量。要做好直通車優(yōu)化關(guān)鍵詞的工作，我們必須要優(yōu)化好標(biāo)題，用圖片來(lái)吸引消費(fèi)者，促使其點(diǎn)擊，當(dāng)然，價(jià)格和成交量這些不是我們所能控制的，不說(shuō)是價(jià)格出得高就能達(dá)到好的成交量。所以，我們能做的就是優(yōu)化好圖片和推廣標(biāo)題，從而爭(zhēng)取獲得好的排名，好的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分。
影響關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分有三個(gè)因素，分別是標(biāo)題相關(guān)性、類目相關(guān)性、屬性相關(guān)性、點(diǎn)擊反饋。我們?cè)谔砑訉氊惖臅r(shí)候就需要把類目設(shè)置精準(zhǔn)，屬性設(shè)置詳細(xì)，注意點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊量都比較大的詞。同時(shí)，在設(shè)置寶貝推廣標(biāo)題時(shí)，就要注意關(guān)鍵詞的相關(guān)性，標(biāo)題中應(yīng)含有哪些關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞需要經(jīng)常更換，最好是一個(gè)星期更新一次為宜。其實(shí)，我們平常用得最多的關(guān)鍵詞添加方法不外乎兩種：系統(tǒng)推薦詞和搜索下拉框。系統(tǒng)推薦詞每個(gè)一段時(shí)間就會(huì)有所更新，所以你要想做好直通車優(yōu)化關(guān)鍵詞的工作，常看系統(tǒng)推薦詞更新你的關(guān)鍵詞是很重要的。
除此以外，在你寶貝上架的時(shí)候，寶貝的屬性，該有的字眼都要填上，這樣才會(huì)增加更多的自然搜索，提高你的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分。當(dāng)然了，除了根據(jù)點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率來(lái)優(yōu)化關(guān)鍵詞之外，還可以根據(jù)一段時(shí)間內(nèi)關(guān)鍵詞的成交轉(zhuǎn)化率來(lái)優(yōu)化，有轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞，我們就要適當(dāng)提高它的排名。同理，在寶貝的推廣上，你也可以根據(jù)其轉(zhuǎn)化率情況的好壞來(lái)適當(dāng)增加他的日限額。
當(dāng)我們找到這類精準(zhǔn)關(guān)鍵詞后，就得提高出價(jià)，以獲得更前的排名。因?yàn)樗阉鬟@類關(guān)鍵詞的買家，都是有很明確的購(gòu)買意向，這樣點(diǎn)擊率高了的同時(shí)，關(guān)鍵詞質(zhì)量的得分也提高了，轉(zhuǎn)化率也上去了。因此在同樣的關(guān)鍵詞出價(jià)上，就能獲得更好的排名。
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