這個話題可能有點大，本文只是闡述其中的一個重要的點！

關(guān)于直通車大部分人關(guān)注的2個問題：

1.如何做到非常低的PPC？

2.如何直通車賬戶全部都是10分？

我們經(jīng)常看到群里別人發(fā)的非常低PPC，引來很多流量的截圖！

也經(jīng)常看到別人賬戶里面的質(zhì)量分都是10分，到底是如何做到呢？

做到一上二點呢，就是需要做好直通車的賬戶權(quán)重！

什么是直通車賬戶權(quán)重？

http://shuyuan.taobao.com/?spm=a3b01.7696779.1998506161.71.q5X8dL#!/selftutorial/detail?id=275（官方視頻的解釋，可以去看看）

直通車所有的計劃構(gòu)成了直通車賬戶權(quán)重。

直通車的賬戶權(quán)重影響所有計劃的權(quán)重，所有計劃之間相互影響權(quán)重

計劃影響計劃下面推廣的產(chǎn)品的權(quán)重，產(chǎn)品之間相互影響權(quán)重

產(chǎn)品影響產(chǎn)品下面關(guān)鍵詞的權(quán)重，關(guān)鍵詞之間相互影響！

很多人直通車做不好的原因就是因為賬戶權(quán)重太爛了！

如果你直通車賬戶權(quán)重太爛，你直通車永遠(yuǎn)做不好！！！

如何識別直通車賬戶權(quán)重的好壞呢？

直通車后臺-工具優(yōu)化中心-質(zhì)量分占比和變化趨勢

9-10分的占比越高呢，賬戶權(quán)重越高

越綠越差哦....（只有PC的，無線暫時沒有）

賬戶權(quán)重高，計劃里面的詞全是10分，而且3個格子都滿格

加的詞也基本都是10分，而且滿格，很低的出價就可以獲得很好的排名跟流量

賬戶權(quán)重低，加的詞初始分很低，基本6-7分

很高的出價拉到前面位置，也展現(xiàn)很少

如何提高直通車賬戶權(quán)重呢？

其實就是之前很多派代大神寫的直通車如何一夜10分

在8月20號之后有很多這樣的帖子！

但是核心就是提高直通車的賬戶權(quán)重

看到一個5800的線下培訓(xùn)

講的10種快速上10分的方法

但是有人能操作成功，但是有人就操作不成功

問題的關(guān)鍵在于要選擇適合自己現(xiàn)狀的方式

提高直通車權(quán)重核心點：

一、產(chǎn)品永遠(yuǎn)是第一

1.質(zhì)量好（必須好）

2.市場接受度高（款式好）

產(chǎn)品定位、款式、屬性、價格是不是符合你的人群

二、關(guān)鍵詞的選擇（重點中的重點）

那個非常火爆的5800的線下培訓(xùn)10種方法，說來說去，說的就是如何選詞而已

想知道的，可以私下找我

選詞的核心點只有2點：

1.相關(guān)性

類目相關(guān)性，注意不要放錯類目

文本相關(guān)性，推廣關(guān)鍵詞跟推廣標(biāo)題，跟寶貝標(biāo)題的相關(guān)性

屬性相關(guān)性，關(guān)鍵詞跟產(chǎn)品屬性的相關(guān)性，注意屬性填寫完整

2.點擊率

關(guān)鍵詞本身點擊率高（不考慮圖片的情況下）

選詞的幾種方法：

1.大詞（類目大詞，或者流量非常高的詞）

不建議80%的人去操作，因為非常的不好控制，小類目可以試試

2.通過標(biāo)題、屬性、風(fēng)格組合關(guān)鍵詞

為什么這么選詞？

答：相關(guān)性高（文本相關(guān)，屬性相關(guān)）

然后用流量解析去查他們的數(shù)據(jù)

分析展現(xiàn)量、點擊量、點擊率、競爭度的數(shù)據(jù)

這里沒有一個具體的數(shù)據(jù)去參考，大家根據(jù)自己的類目，自己產(chǎn)品，自己的實力

選擇適合自己的關(guān)鍵詞就行了。

前提是有一定展現(xiàn)跟點擊，并且你有能力去競爭并且點擊率也不錯！

選擇2-3個詞就可以了！

3.通過標(biāo)題、屬性、風(fēng)格組合關(guān)鍵詞組合出來的關(guān)鍵詞去找相關(guān)詞

可以利用魔方去找或者下拉框，流量解析找的都感覺不太相關(guān)！

為什么這樣找詞？

答:相關(guān)性高

依然去分析這些詞的數(shù)據(jù)，方法同上！

4.根據(jù)直通車?yán)锩嫱扑]的詞

注意觀察這些數(shù)據(jù)：

首先相關(guān)性一定要高

其次是點擊率

但是需要控制在一定范圍的展現(xiàn)內(nèi)，不要太低，太高，適合自己的情況

其次是競爭度

用這樣的方式選擇3個左右的詞

5.品牌詞，俗稱競品詞（品牌詞+類目詞）

為什么要加品牌詞？

因為點擊率高，前期可以用這樣的詞去，拉高賬戶權(quán)重，后面再加其他的詞

直通車允許加其他品牌詞的關(guān)鍵詞嗎？

答：可以！！

此方法適合一些關(guān)鍵詞比較少的類目.

推薦大家第2、第3的選詞方法！

賬戶的基本設(shè)置

目的：控制展現(xiàn)！！從而精準(zhǔn)展現(xiàn)，提高點擊！

1.創(chuàng)建一個新的計劃，先不要加關(guān)鍵詞

2.設(shè)置日限額150-300元，智能化均勻投放。

3.設(shè)置投放平臺

關(guān)閉所有站外，關(guān)閉定向推廣，如果賬戶權(quán)重低也關(guān)閉無線端

4.設(shè)置投放時間

①如果你選擇的是展現(xiàn)比較大的關(guān)鍵詞

選擇行業(yè)訪客數(shù)多的2-3個時間段

用數(shù)據(jù)魔方或者生意經(jīng)查看

比如選擇晚上9-10點

②如果你選擇的是展現(xiàn)較小的關(guān)鍵詞

參考行業(yè)模板或者

9點-23點100%，其他時間30%或者不投放

5.設(shè)置投放地域

①如果你選擇的是展現(xiàn)比較大的關(guān)鍵詞

根據(jù)核心詞在流量解析里面查詢7天數(shù)據(jù)

選擇有一定點擊量并且點擊率轉(zhuǎn)化率高交叉的5-10個地域

②如果你選擇的是展現(xiàn)較小的關(guān)鍵詞

去除偏遠(yuǎn)地域就可

國外跟郵費貴的地方

6.添加關(guān)鍵詞

把之前選擇的關(guān)鍵詞添加進(jìn)計劃，出價按照行業(yè)的120-200%

①添加進(jìn)去的關(guān)鍵詞至少8分以上

②質(zhì)量得分相關(guān)性那個格子是滿格的

匹配方式：精準(zhǔn)匹配

7.添加創(chuàng)意圖

①添加2張不同創(chuàng)意的圖片

一個可以突出產(chǎn)品利益點

一個可以突出賣點

②創(chuàng)意標(biāo)題可以一致

現(xiàn)在可以添加4個創(chuàng)意圖而且PC跟無線可以分開設(shè)置

PC端的創(chuàng)意標(biāo)題可以完全覆蓋推廣關(guān)鍵詞

目的是提高關(guān)鍵詞的相關(guān)性，因為PC的推廣創(chuàng)意對點擊率影響不高！

無線端的推廣創(chuàng)意

點擊率為主

文案自由發(fā)揮（可以用相同的圖片 不同的推廣標(biāo)題去測試）

③流量分配方式

輪播，快速測試出優(yōu)質(zhì)圖片

一般有40多個點擊基本就可以測試出圖片好壞！

提權(quán)操作的方法

1.卡一個好的位置（好的點擊率）

先給自己一個可以承受的最大價格

①如果競爭不大盡量調(diào)整到前1-5名

②如果競爭大可以調(diào)整到第二頁的前1-5名

③如果競爭太大卡不到合適位置，暫時刪除

2.觀察實時的點擊率數(shù)據(jù)（1-2個小時看一次）

直通車選擇今天的數(shù)據(jù)，觀察有展現(xiàn)的關(guān)鍵詞

觀察實時點擊率

建議點擊率可以高于行業(yè)平均數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)在流量解析后臺看

點擊率低怎么辦？

如果實在做不上去點擊率

前期可以用一些工具去輔助下點擊率

不要依賴工具，不如上去展現(xiàn)高了，工具是補不過來的

這也是很多人做不上去的原因，太依賴工具

工具只能做前期的輔助，但是后期還是要靠店鋪基礎(chǔ)

如果離開工具，點擊率做不上去

首先是優(yōu)化圖片，優(yōu)化圖片還不行就考慮

自己產(chǎn)品的定位，款式 ，風(fēng)格，屬性，價格還有活動等

不斷的去測試！

關(guān)于如何提升圖片點擊率，可以另開一篇帖子去專門寫！

點擊率能做好，基本不會出問題

3.燒完預(yù)算，自動下線

如果點擊率不差，基本2天可以上10分，而且質(zhì)量分的格子是滿的

PPC也會大幅度下降

4.第二天

如果質(zhì)量分掉了或者點擊率超低

刪除計劃重來

千萬不要留著去勉強，會拖垮整個賬戶的，后面越來越難做

這也是大部分人開不好的的原因，刪掉比留著更好

如果質(zhì)量分漲了證明成功了，繼續(xù)保持點擊率

直到質(zhì)量分10分，格子都滿，優(yōu)化中心提示10分占比100%

開始慢慢加關(guān)鍵詞，慢慢增加地域跟時間段！

保持點擊率，賬戶權(quán)重不會掉下來，而且加的詞會質(zhì)量分相對高點！

總結(jié)：

做好直通車的前提是做好直通車的賬戶權(quán)重！

做好直通車的前提是做好直通車的賬戶權(quán)重！

做好直通車的前提是做好直通車的賬戶權(quán)重！

重要的事情，重復(fù)說三遍。

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本文來源： 玩轉(zhuǎn)直通車的重中之重