上海大悅城 二期在商業(yè)創(chuàng)新上率先開辟了新藍(lán)海，定位主題化購物中心，以情感體驗(yàn)場(chǎng)景化融入購物中心的每個(gè)角落，旗幟鮮明地提出打造魔都愛情地標(biāo)的理念。 上海大悅城 以“與消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)“為突破點(diǎn)，應(yīng)用“差異化”“場(chǎng)景化”“智慧化”的新商業(yè)模式，成功將購物中心的商業(yè)價(jià)值激發(fā)出來，讓人頓時(shí)眼前一亮。
目標(biāo)客群為城市新興中產(chǎn)階級(jí)，以窄客群差異化經(jīng)營， 上海大悅城 首創(chuàng)親密社交空間的理念對(duì)消費(fèi)者來說是十分新鮮的。獨(dú)創(chuàng)滬上首家屋頂輕藝術(shù)街區(qū)摩坊MOREFUN166，“逆”商業(yè)邏輯地設(shè)計(jì)由上到下的噴淋式客流動(dòng)線, 聚集高層客流。同時(shí)，8F/9F“屋頂摩天輪+輕藝術(shù)街區(qū)+情感云”三大亮點(diǎn)，融匯情感的場(chǎng)景體驗(yàn)拉動(dòng)目的性消費(fèi)，在乘坐摩天輪后，吃喝購一應(yīng)俱全，情感場(chǎng)景化消費(fèi)將成為二期開業(yè)后很好的賣點(diǎn)。
秉承大悅城品牌一貫的年輕、潮流的風(fēng)格，此次大悅城二期的產(chǎn)品升級(jí)依然定位具有核心消費(fèi)力的新興中產(chǎn)階級(jí)。作為引領(lǐng)中國都市潮流風(fēng)尚的上海青年族群，除卻追求生活品質(zhì)之外，還有一個(gè)最大的特點(diǎn)就是其充滿了國際化、多元化和文藝精神。愛情和時(shí)尚，是這個(gè)年齡段的消費(fèi)群體的生活核心。因此， 上海大悅城 緊扣愛情主題化購物中心，為青年人量身筑造魔都第一愛情地標(biāo)。
借助場(chǎng)景化思維， 上海大悅城 注重消費(fèi)者情感體驗(yàn)，著力挖掘其深層社交需求，從滿足社交目的出發(fā)，旗幟鮮明地提出打造一個(gè)原創(chuàng)性的親密社交空間——摩坊MoreFun166。通過打造SKYRING摩天輪、千米導(dǎo)引區(qū)、有愛大聲說裝置和輕藝術(shù)街區(qū)這些不同場(chǎng)景，引導(dǎo)消費(fèi)者場(chǎng)景記憶，達(dá)成大悅城與消費(fèi)者之間的黏性互動(dòng)，建立情感聯(lián)結(jié)，增加消費(fèi)者的逗留時(shí)間，促使消費(fèi)人流高效變現(xiàn)。
1. SKY RING魔都愛情地標(biāo)
12月19日 上海大悅城 將點(diǎn)亮國內(nèi)首個(gè)懸臂式屋頂摩天輪Sky Ring，整體設(shè)計(jì)夢(mèng)幻、輕盈。360度極致視野，搭配摩天輪下午茶及摩天輪大餐，浪漫指數(shù)爆表，讓摩天輪不僅僅是景觀裝置，而是賦予濃烈情感記憶的、人生重要時(shí)刻的發(fā)生地。
2. 千米導(dǎo)引區(qū)，浪漫全體驗(yàn)
為讓消費(fèi)者收獲360度的浪漫體驗(yàn)， 上海大悅城 在8F規(guī)劃了近千米的摩天輪導(dǎo)引區(qū)，通過沉浸式和引導(dǎo)式的浪漫場(chǎng)景營造，讓消費(fèi)者登上摩天輪時(shí)，浪漫感受已完整建立。
3. 摩坊More Fun166原創(chuàng)親密社交空間
摩坊More Fun166之于 上海大悅城 是里程碑式的意義，從滿足消費(fèi)者社交需求出發(fā)，旗幟鮮明地提出打造一個(gè)原創(chuàng)性的親密社交空間。首先，借助屋頂開放空間優(yōu)勢(shì)，將文創(chuàng)手工藝類等創(chuàng)意零售融入屋頂商業(yè)空間，形成與1-7樓零售迥異的風(fēng)格，仿佛進(jìn)入異度空間，增加消費(fèi)者新鮮體驗(yàn)。其次，通過摩天輪SKYRING和摩坊MoreFun166街區(qū)的文化效應(yīng)，輔以摩天輪下午茶、摩天輪禮品、節(jié)日燈光秀等營銷手法，強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)消費(fèi)，形成“摩天輪經(jīng)濟(jì)圈”，促進(jìn)消費(fèi)行為高效變現(xiàn)。最后，摩坊視野開闊，搭乘摩天輪眺望蘇河灣兩岸夜景，將會(huì)成為消費(fèi)者無法復(fù)刻的記憶場(chǎng)景，每一段值得紀(jì)念的故事都可能在這里發(fā)生。
上海大悅城 的智慧購物體系由情感云、消費(fèi)云、服務(wù)云、休閑云以及智慧停車系統(tǒng)構(gòu)成。其中情感云是服務(wù)消費(fèi)者從達(dá)到至離開，從線上到線下的觸發(fā)系統(tǒng)，滿足會(huì)員/顧客私人定制的智慧云端大數(shù)據(jù)。在存儲(chǔ)個(gè)人信息的專屬賬戶中，通過情感云可輕松完成摩天輪購票預(yù)約，還能根據(jù)需求一鍵訂購摩天輪下午茶和摩天輪情侶套餐;9F“有愛大聲說裝置”也是依托情感云實(shí)現(xiàn)語音存儲(chǔ)、告白轉(zhuǎn)發(fā)等情感表達(dá)功能。
未來，消費(fèi)者可在8F引導(dǎo)區(qū)的電話亭錄下留言，語音將被上傳至情感云存儲(chǔ)，通過掃描二維碼可將語音轉(zhuǎn)發(fā)至告白對(duì)象，也可移步至9F“有愛大聲說裝置”，用全世界最長(zhǎng)的傳愛擴(kuò)音器，表白簡(jiǎn)訊。
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秉承大悅城品牌一貫的年輕、潮流的風(fēng)格，此次大悅城二期的產(chǎn)品升級(jí)依然定位具有核心消費(fèi)力的新興中產(chǎn)階級(jí)。作為引領(lǐng)中國都市潮流風(fēng)尚的上海青年族群，除卻追求生活品質(zhì)之外，還有一個(gè)最大的特點(diǎn)就是其充滿了國際化、多元化和文藝精神。愛情和時(shí)尚，是這個(gè)年齡段的消費(fèi)群體的生活核心。因此， 上海大悅城 緊扣愛情主題化購物中心，為青年人量身筑造魔都第一愛情地標(biāo)。
借助場(chǎng)景化思維， 上海大悅城 注重消費(fèi)者情感體驗(yàn)，著力挖掘其深層社交需求，從滿足社交目的出發(fā)，旗幟鮮明地提出打造一個(gè)原創(chuàng)性的親密社交空間——摩坊MoreFun166。通過打造SKYRING摩天輪、千米導(dǎo)引區(qū)、有愛大聲說裝置和輕藝術(shù)街區(qū)這些不同場(chǎng)景，引導(dǎo)消費(fèi)者場(chǎng)景記憶，達(dá)成大悅城與消費(fèi)者之間的黏性互動(dòng)，建立情感聯(lián)結(jié)，增加消費(fèi)者的逗留時(shí)間，促使消費(fèi)人流高效變現(xiàn)。
1. SKY RING魔都愛情地標(biāo)
12月19日 上海大悅城 將點(diǎn)亮國內(nèi)首個(gè)懸臂式屋頂摩天輪Sky Ring，整體設(shè)計(jì)夢(mèng)幻、輕盈。360度極致視野，搭配摩天輪下午茶及摩天輪大餐，浪漫指數(shù)爆表，讓摩天輪不僅僅是景觀裝置，而是賦予濃烈情感記憶的、人生重要時(shí)刻的發(fā)生地。
2. 千米導(dǎo)引區(qū)，浪漫全體驗(yàn)
為讓消費(fèi)者收獲360度的浪漫體驗(yàn)， 上海大悅城 在8F規(guī)劃了近千米的摩天輪導(dǎo)引區(qū)，通過沉浸式和引導(dǎo)式的浪漫場(chǎng)景營造，讓消費(fèi)者登上摩天輪時(shí)，浪漫感受已完整建立。
3. 摩坊More Fun166原創(chuàng)親密社交空間
摩坊More Fun166之于 上海大悅城 是里程碑式的意義，從滿足消費(fèi)者社交需求出發(fā)，旗幟鮮明地提出打造一個(gè)原創(chuàng)性的親密社交空間。首先，借助屋頂開放空間優(yōu)勢(shì)，將文創(chuàng)手工藝類等創(chuàng)意零售融入屋頂商業(yè)空間，形成與1-7樓零售迥異的風(fēng)格，仿佛進(jìn)入異度空間，增加消費(fèi)者新鮮體驗(yàn)。其次，通過摩天輪SKYRING和摩坊MoreFun166街區(qū)的文化效應(yīng)，輔以摩天輪下午茶、摩天輪禮品、節(jié)日燈光秀等營銷手法，強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)消費(fèi)，形成“摩天輪經(jīng)濟(jì)圈”，促進(jìn)消費(fèi)行為高效變現(xiàn)。最后，摩坊視野開闊，搭乘摩天輪眺望蘇河灣兩岸夜景，將會(huì)成為消費(fèi)者無法復(fù)刻的記憶場(chǎng)景，每一段值得紀(jì)念的故事都可能在這里發(fā)生。
上海大悅城 的智慧購物體系由情感云、消費(fèi)云、服務(wù)云、休閑云以及智慧停車系統(tǒng)構(gòu)成。其中情感云是服務(wù)消費(fèi)者從達(dá)到至離開，從線上到線下的觸發(fā)系統(tǒng)，滿足會(huì)員/顧客私人定制的智慧云端大數(shù)據(jù)。在存儲(chǔ)個(gè)人信息的專屬賬戶中，通過情感云可輕松完成摩天輪購票預(yù)約，還能根據(jù)需求一鍵訂購摩天輪下午茶和摩天輪情侶套餐;9F“有愛大聲說裝置”也是依托情感云實(shí)現(xiàn)語音存儲(chǔ)、告白轉(zhuǎn)發(fā)等情感表達(dá)功能。
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本文來源： 看上海大悅城的“差異化經(jīng)營”
