消費者能自主的決定生活意識以及生活型態(tài)。
　　譬如：從電視或新聞的 廣告 得到的商品情報，對于自己從未買過也未使用過的商品獲得某一種認識，做為商品選擇的標準。
　　可是一般所傳達的情報，關(guān)系自己的事情到底如何取舍，不了解的地方還是不少。例如，時裝情報、商品情報.生活情報、娛樂情報、書籍情報等有關(guān)的資訊。當自己想了解某一項事物的時候，由于自己的需要才去了解該項情報。
　　因此，情報本身越來越細分化、專門化、具體化。愛好圍棋的人買棋盤，學(xué)習(xí)茶道的人欲求更好的茶器，在服飾方面，更重視與鞋子、手提包搭配。促銷是為顧客的生活目的麗提供種種的情報。

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