比 可口可樂(lè) 還古老的原始可樂(lè)配方將與下周在美國(guó)拍賣(mài)，中國(guó)企業(yè)該不該買(mǎi)下來(lái)？
在美國(guó)除了能喝到 可口可樂(lè) 和百事可樂(lè)，還有一種Dr Pepper可樂(lè)（直譯：胡椒博士）很流行，賣(mài)得比 可口可樂(lè) 還貴。而Dr Pepper創(chuàng)立的時(shí)間比 可口可樂(lè) 還早了一年，是 可口可樂(lè) 的鼻祖。
有一位美國(guó)人去年到德克薩斯旅行時(shí)，在古董店花200美元無(wú)意中淘到一本寫(xiě)滿(mǎn)不同配方的舊筆記，其中一條是Dr Pepper可樂(lè)的原始配方。經(jīng)辨認(rèn)有曼陀羅根、菖蒲根和糖漿，歷史學(xué)家認(rèn)定這就是Dr Pepper可樂(lè)的原始配方。 在這本筆記里，有數(shù)頁(yè)紙的信頭寫(xiě)著莫里森老街角藥店，而Dr Pepper可樂(lè)正是由這間位于韋科的老街角藥店發(fā)明，莫里森是老板。 Dr Pepper可樂(lè)于1885年面世，一年后才有了 可口可樂(lè) 。 可口可樂(lè) 美國(guó)夢(mèng)
可口可樂(lè) 一直把它的配方渲染得玄而又玄。
可口可樂(lè) 公司享譽(yù)盛名的元老羅伯特·伍德拉夫在1923年成為公司領(lǐng)導(dǎo)人時(shí)，就開(kāi)始了“秘方秀”。當(dāng)時(shí)， 可口可樂(lè) 公司發(fā)表聲明稱(chēng)將這一飲料的原始配方永久保藏在亞特蘭大的銀行保險(xiǎn)庫(kù)中，該配方屬重大機(jī)密，即使因?yàn)閮?nèi)部需要，要查看這一配方時(shí)，也必須經(jīng)由公司董事會(huì)批準(zhǔn)，并在政府公證人員監(jiān)督下，在指定的時(shí)間內(nèi)打開(kāi)。 可口可樂(lè) 公司號(hào)稱(chēng)截至2000年，看過(guò)這一秘方的不超過(guò)10人。
除了糖、碳酸水、焦糖、磷酸、咖啡因、“失效”的古柯葉等， 可口可樂(lè) 的核心技術(shù)是占不到1%的神秘配料，配料信息由三種關(guān)鍵成分組成，這三種成分分別由公司的3位科學(xué)家掌握，三人的身份被絕對(duì)保密。同時(shí)，他們簽署了“永不泄密”的協(xié)議，而且，連他們自己都不知道另外兩種成分是什么。三人不允許乘坐同一交通工具外出，以防止發(fā)生飛機(jī)失事等事故導(dǎo)致秘方失傳。
而在與合作伙伴的貿(mào)易中， 可口可樂(lè) 公司只向合作伙伴提供半成品，獲得其生產(chǎn)許可的廠家只能得到將濃縮的原漿配成 可口可樂(lè) 成品的技術(shù)和方法，卻得不到原漿的配方及技術(shù)。
2006年， 可口可樂(lè) 公司一名女秘書(shū)何亞·威廉斯伙同公司另外兩人盜竊了 可口可樂(lè) 的神秘配方，試圖將機(jī)密出售給百事可樂(lè)公司。威廉斯利用工作之便，竊取了 可口可樂(lè) 的神秘配方，隨后給百事可樂(lè)公司寄信，聲稱(chēng)自己是 可口可樂(lè) “高管”，手中有百事可樂(lè)公司感興趣的機(jī)密材料。開(kāi)價(jià)高達(dá)150萬(wàn)美元。出人意料的是，百事可樂(lè)公司不敢相信這是真的，以為是 可口可樂(lè) 的“詐技”，遂向美國(guó)聯(lián)邦調(diào)查局報(bào)案。聯(lián)邦調(diào)查局隨后設(shè)計(jì)圈套，派出特工化裝成百事可樂(lè)公司高級(jí)員工與·威廉斯的同伙接頭，何亞·威廉斯收受了特工支付3萬(wàn)5000美元的“訂金”，在一手交錢(qián)一手交貨時(shí)，被美國(guó)逮捕。
一年以后，何亞·威廉斯被美國(guó) 亞特蘭大地區(qū)法院法院以竊取商業(yè)機(jī)密罪判處8年監(jiān)禁，同時(shí)被判向 可口可樂(lè) 賠償4萬(wàn)美元。
法官福里特斯在宣判后說(shuō)：“當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)代后，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)于美國(guó)公司和美國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)至關(guān)重要。”
無(wú)獨(dú)有偶，日前有人在 可口可樂(lè) 發(fā)明者約翰·潘伯頓的書(shū)桌里發(fā)現(xiàn)的一張字條，宣布破解了 可口可樂(lè) 的神秘配方：這張字條完整地列出了 可口可樂(lè) 的“全部配方”：1盎司可卡因檸檬酸鹽、3盎司檸檬酸、1液體盎司香蘭精、1夸特酸橙汁、2.5盎司調(diào)味料、14千克糖和4液體盎司古柯提取物。所謂神秘配料不過(guò)是包括橙汁、桂皮、檸檬、胡荽、肉豆蔻、橙花油和酒精在內(nèi)的的混合物。
根據(jù)這些配方，一個(gè)中學(xué)生也能兌出口味純正的 可口可樂(lè) 。
可口可樂(lè) 處變不驚，總裁自豪地說(shuō)：一百年來(lái)，我們賣(mài)的是水而顧客買(mǎi)的是品牌。 可口可樂(lè) 是裝在瓶子里的美國(guó)精神的象征：自由、快樂(lè)、激情、活力、創(chuàng)造。
可口可樂(lè) 依然賣(mài)得很火，不僅在美國(guó)而且在全世界。現(xiàn)在每天在全世界銷(xiāo)售2.5億瓶各式各樣的產(chǎn)品。有史以來(lái)，全球提及率最高的三個(gè)詞分別是“上帝”、“她”和“ 可口可樂(lè) 。
可口可樂(lè) 在全世界有5000多個(gè)工廠，但 可口可樂(lè) 在本土的產(chǎn)值不到10%，90%以上的資產(chǎn)和產(chǎn)值分布在全球各地。
可口可樂(lè) 的品牌價(jià)值高達(dá)700億美元，是全球最值錢(qián)的品牌。但其固定資產(chǎn)價(jià)值還不及其品牌價(jià)值的十分之一。 可口可樂(lè) 最值錢(qián)的是它的品牌而不是配方。 可口可樂(lè) 在200個(gè)國(guó)家擁有160種飲料品牌，包括汽水、運(yùn)動(dòng)飲料、乳類(lèi)飲品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁飲料經(jīng)銷(xiāo)商(購(gòu)買(mǎi)失敗后，現(xiàn)正準(zhǔn)備入股中國(guó)的匯源果汁)。
順便透露一下，Dr Pepper可樂(lè)品牌在美國(guó)本土之外的所有權(quán)歸 可口可樂(lè) 所有，在很多國(guó)家是由 可口可樂(lè) 公司直接生產(chǎn)的，Dr Pepper可樂(lè)目前尚未進(jìn)入中國(guó)大陸地區(qū)，如果哪家中國(guó)公司出價(jià)買(mǎi)下美國(guó) 可口可樂(lè) 鼻祖最經(jīng)典的配方，直接和 可口可樂(lè) 叫板，將會(huì)是一個(gè)很好的營(yíng)銷(xiāo)IDEA。
美國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，如果沒(méi)有中國(guó)企業(yè)參與， 可口可樂(lè) 鼻祖原始配方的拍賣(mài)價(jià)格不會(huì)超過(guò)7.5萬(wàn)美元（人民幣50萬(wàn)元左右，在北京最多值一套小戶(hù)型的房子）。
在美國(guó)除了能喝到 可口可樂(lè) 和百事可樂(lè)，還有一種Dr Pepper可樂(lè)（直譯：胡椒博士）很流行，賣(mài)得比 可口可樂(lè) 還貴。而Dr Pepper創(chuàng)立的時(shí)間比 可口可樂(lè) 還早了一年，是 可口可樂(lè) 的鼻祖。
有一位美國(guó)人去年到德克薩斯旅行時(shí)，在古董店花200美元無(wú)意中淘到一本寫(xiě)滿(mǎn)不同配方的舊筆記，其中一條是Dr Pepper可樂(lè)的原始配方。經(jīng)辨認(rèn)有曼陀羅根、菖蒲根和糖漿，歷史學(xué)家認(rèn)定這就是Dr Pepper可樂(lè)的原始配方。 在這本筆記里，有數(shù)頁(yè)紙的信頭寫(xiě)著莫里森老街角藥店，而Dr Pepper可樂(lè)正是由這間位于韋科的老街角藥店發(fā)明，莫里森是老板。 Dr Pepper可樂(lè)于1885年面世，一年后才有了 可口可樂(lè) 。 可口可樂(lè) 美國(guó)夢(mèng)
可口可樂(lè) 一直把它的配方渲染得玄而又玄。
可口可樂(lè) 公司享譽(yù)盛名的元老羅伯特·伍德拉夫在1923年成為公司領(lǐng)導(dǎo)人時(shí)，就開(kāi)始了“秘方秀”。當(dāng)時(shí)， 可口可樂(lè) 公司發(fā)表聲明稱(chēng)將這一飲料的原始配方永久保藏在亞特蘭大的銀行保險(xiǎn)庫(kù)中，該配方屬重大機(jī)密，即使因?yàn)閮?nèi)部需要，要查看這一配方時(shí)，也必須經(jīng)由公司董事會(huì)批準(zhǔn)，并在政府公證人員監(jiān)督下，在指定的時(shí)間內(nèi)打開(kāi)。 可口可樂(lè) 公司號(hào)稱(chēng)截至2000年，看過(guò)這一秘方的不超過(guò)10人。
除了糖、碳酸水、焦糖、磷酸、咖啡因、“失效”的古柯葉等， 可口可樂(lè) 的核心技術(shù)是占不到1%的神秘配料，配料信息由三種關(guān)鍵成分組成，這三種成分分別由公司的3位科學(xué)家掌握，三人的身份被絕對(duì)保密。同時(shí)，他們簽署了“永不泄密”的協(xié)議，而且，連他們自己都不知道另外兩種成分是什么。三人不允許乘坐同一交通工具外出，以防止發(fā)生飛機(jī)失事等事故導(dǎo)致秘方失傳。
而在與合作伙伴的貿(mào)易中， 可口可樂(lè) 公司只向合作伙伴提供半成品，獲得其生產(chǎn)許可的廠家只能得到將濃縮的原漿配成 可口可樂(lè) 成品的技術(shù)和方法，卻得不到原漿的配方及技術(shù)。
2006年， 可口可樂(lè) 公司一名女秘書(shū)何亞·威廉斯伙同公司另外兩人盜竊了 可口可樂(lè) 的神秘配方，試圖將機(jī)密出售給百事可樂(lè)公司。威廉斯利用工作之便，竊取了 可口可樂(lè) 的神秘配方，隨后給百事可樂(lè)公司寄信，聲稱(chēng)自己是 可口可樂(lè) “高管”，手中有百事可樂(lè)公司感興趣的機(jī)密材料。開(kāi)價(jià)高達(dá)150萬(wàn)美元。出人意料的是，百事可樂(lè)公司不敢相信這是真的，以為是 可口可樂(lè) 的“詐技”，遂向美國(guó)聯(lián)邦調(diào)查局報(bào)案。聯(lián)邦調(diào)查局隨后設(shè)計(jì)圈套，派出特工化裝成百事可樂(lè)公司高級(jí)員工與·威廉斯的同伙接頭，何亞·威廉斯收受了特工支付3萬(wàn)5000美元的“訂金”，在一手交錢(qián)一手交貨時(shí)，被美國(guó)逮捕。
一年以后，何亞·威廉斯被美國(guó) 亞特蘭大地區(qū)法院法院以竊取商業(yè)機(jī)密罪判處8年監(jiān)禁，同時(shí)被判向 可口可樂(lè) 賠償4萬(wàn)美元。
法官福里特斯在宣判后說(shuō)：“當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)代后，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)于美國(guó)公司和美國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)至關(guān)重要。”
無(wú)獨(dú)有偶，日前有人在 可口可樂(lè) 發(fā)明者約翰·潘伯頓的書(shū)桌里發(fā)現(xiàn)的一張字條，宣布破解了 可口可樂(lè) 的神秘配方：這張字條完整地列出了 可口可樂(lè) 的“全部配方”：1盎司可卡因檸檬酸鹽、3盎司檸檬酸、1液體盎司香蘭精、1夸特酸橙汁、2.5盎司調(diào)味料、14千克糖和4液體盎司古柯提取物。所謂神秘配料不過(guò)是包括橙汁、桂皮、檸檬、胡荽、肉豆蔻、橙花油和酒精在內(nèi)的的混合物。
根據(jù)這些配方，一個(gè)中學(xué)生也能兌出口味純正的 可口可樂(lè) 。
可口可樂(lè) 處變不驚，總裁自豪地說(shuō)：一百年來(lái)，我們賣(mài)的是水而顧客買(mǎi)的是品牌。 可口可樂(lè) 是裝在瓶子里的美國(guó)精神的象征：自由、快樂(lè)、激情、活力、創(chuàng)造。
可口可樂(lè) 依然賣(mài)得很火，不僅在美國(guó)而且在全世界。現(xiàn)在每天在全世界銷(xiāo)售2.5億瓶各式各樣的產(chǎn)品。有史以來(lái)，全球提及率最高的三個(gè)詞分別是“上帝”、“她”和“ 可口可樂(lè) 。
可口可樂(lè) 在全世界有5000多個(gè)工廠，但 可口可樂(lè) 在本土的產(chǎn)值不到10%，90%以上的資產(chǎn)和產(chǎn)值分布在全球各地。
可口可樂(lè) 的品牌價(jià)值高達(dá)700億美元，是全球最值錢(qián)的品牌。但其固定資產(chǎn)價(jià)值還不及其品牌價(jià)值的十分之一。 可口可樂(lè) 最值錢(qián)的是它的品牌而不是配方。 可口可樂(lè) 在200個(gè)國(guó)家擁有160種飲料品牌，包括汽水、運(yùn)動(dòng)飲料、乳類(lèi)飲品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁飲料經(jīng)銷(xiāo)商(購(gòu)買(mǎi)失敗后，現(xiàn)正準(zhǔn)備入股中國(guó)的匯源果汁)。
順便透露一下，Dr Pepper可樂(lè)品牌在美國(guó)本土之外的所有權(quán)歸 可口可樂(lè) 所有，在很多國(guó)家是由 可口可樂(lè) 公司直接生產(chǎn)的，Dr Pepper可樂(lè)目前尚未進(jìn)入中國(guó)大陸地區(qū)，如果哪家中國(guó)公司出價(jià)買(mǎi)下美國(guó) 可口可樂(lè) 鼻祖最經(jīng)典的配方，直接和 可口可樂(lè) 叫板，將會(huì)是一個(gè)很好的營(yíng)銷(xiāo)IDEA。
美國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，如果沒(méi)有中國(guó)企業(yè)參與， 可口可樂(lè) 鼻祖原始配方的拍賣(mài)價(jià)格不會(huì)超過(guò)7.5萬(wàn)美元（人民幣50萬(wàn)元左右，在北京最多值一套小戶(hù)型的房子）。
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