3月17日，淘寶新勢(shì)力周再次拉開(kāi)序幕，與往年的新勢(shì)力最大的不同是，賽馬不再只是進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，個(gè)性化匹配也開(kāi)始被提上日程，這一轉(zhuǎn)變正是基于主流消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及購(gòu)物習(xí)慣的改變。

　　從2015年開(kāi)始，在各類(lèi)大促以及日常銷(xiāo)售中，其中70%~80%成交來(lái)自于無(wú)線(xiàn)端。由于手機(jī)屏幕大小的限制，PC端大量貨架式的模式不再完全適用，品牌需想要吸引到更為精準(zhǔn)的流量。因此，淘寶嘗試著從入駐淘寶的千萬(wàn)家店鋪中精選出部分符合要求的品牌，集中展示對(duì)個(gè)性化時(shí)尚趨勢(shì)的把握與引導(dǎo)，2016年淘寶服飾著重打造ifashion就是重要載體之一。

　　相比前段時(shí)間大火的《瘋狂動(dòng)物城》的狐貍男主尼克MAX的“撩妹”技能，ifashion的吉祥物噠貍技能顯得更加全面，立志“男女通吃”，讓自己成為泛90后人群最愿意“搭理”的對(duì)象，打造成年輕人時(shí)尚的發(fā)源地。

　　其實(shí)細(xì)心的商家不難發(fā)現(xiàn)，早在去年8月的新勢(shì)力周中，時(shí)尚互動(dòng)平臺(tái)ifashion就已經(jīng)被推出，當(dāng)時(shí)圍繞ifashion平臺(tái)有100名獨(dú)立青年領(lǐng)袖發(fā)布90后時(shí)尚宣言，其中包括旅行達(dá)人貓力、獨(dú)立人gogoboi、90后作家張皓宸、獨(dú)立音樂(lè)人阿肆等。100名國(guó)內(nèi)頂尖設(shè)計(jì)師，如張馳、劉清揚(yáng)、劉旻、文昊天等，也在新勢(shì)力周期間獨(dú)家發(fā)布了其最新時(shí)裝作品。

　　同時(shí)，淘寶還推出了時(shí)尚互動(dòng)平臺(tái)ifashion頻道，在2015年還未進(jìn)行強(qiáng)運(yùn)營(yíng)的情況下，就已經(jīng)可以在日常為商家提供每天100萬(wàn)+的流量。作為淘寶長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的頻道，2016年淘寶服飾將把其打造成第一流量入口，其在改版后的淘寶PC端和無(wú)線(xiàn)端都占據(jù)重要位置。目的是要培養(yǎng)出更多土生土長(zhǎng)熱衷于原創(chuàng)設(shè)計(jì)的淘品牌，為新生代的消費(fèi)者提供海量潮流好貨和個(gè)性化的穿搭建議，成為泛90后的渠道品牌。

　　ifashion有何創(chuàng)新點(diǎn)？

　　在ifashion里面有三個(gè)核心板塊，分別為愛(ài)發(fā)現(xiàn)，搶新和動(dòng)態(tài)。愛(ài)發(fā)現(xiàn)做為默認(rèn)首頁(yè)，其中包含看私搭、熱點(diǎn)、專(zhuān)輯等；搶新用來(lái)承載商家每周一、周四上新動(dòng)態(tài)，而動(dòng)態(tài)一欄中則是由賣(mài)家、達(dá)人、機(jī)構(gòu)發(fā)布等的內(nèi)容或者聯(lián)合的專(zhuān)題，只要消費(fèi)者關(guān)注后，就能形成精準(zhǔn)化流量，以后發(fā)布的最新動(dòng)態(tài)都將在關(guān)注其的消費(fèi)者首頁(yè)出現(xiàn)。

　　意識(shí)標(biāo)簽化作為ifashion頻道中最大亮點(diǎn)之一，其會(huì)根據(jù)場(chǎng)景，風(fēng)格、愛(ài)好形成，不限于往常品類(lèi)詞。以前，商家的標(biāo)簽往往傳遞給消費(fèi)者的信息是“我在賣(mài)什么”，而在ifashion中，商家可以根據(jù)消費(fèi)群喜歡的風(fēng)格，用新鮮好玩的方式進(jìn)行打標(biāo)，比如時(shí)下大熱的《太陽(yáng)的后裔》，甚至不少年輕人追捧的性冷淡風(fēng)都可能成為標(biāo)簽。除了平臺(tái)固定的標(biāo)簽，后期商家也可以添加自定義標(biāo)簽，充分發(fā)揮自身的想象空間，讓店鋪商品被更多精準(zhǔn)用戶(hù)所關(guān)注。 　

　　看圖購(gòu)和潮流志作為ifashion平臺(tái)新的核心品牌功能，它們承擔(dān)著輕社交屬性的功能，通過(guò)將服裝服飾進(jìn)行搭配，全面呈現(xiàn)給消費(fèi)者，消費(fèi)者可以在每一條內(nèi)容里跟商家進(jìn)行互動(dòng)，而不是采用原先小坑位圖片和標(biāo)題，無(wú)法形成良性互動(dòng)模式。

　　ifashion怎么玩？

　　在剛剛過(guò)去的新勢(shì)力周中，ifashion成為活動(dòng)聯(lián)合推廣頻道，ifashion負(fù)責(zé)小二表示以后在夏秋冬三個(gè)上新以及一些地標(biāo)性活動(dòng)中，針對(duì)年輕群體喜歡圍繞地標(biāo)、場(chǎng)景去設(shè)置特色玩法，讓消費(fèi)者在里面玩得開(kāi)心，當(dāng)然雙11、雙12、，66、99等大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，ifashion都將占據(jù)一席之地。 　　在ifashion打標(biāo)的賣(mài)家，不僅在活動(dòng)資源上獲得加權(quán)，在外部渠道也將獲得被推送的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，打標(biāo)賣(mài)家可以獲得加權(quán)并不意味著未打標(biāo)商家不能進(jìn)入頻道進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，即使是ifashion未打標(biāo)商家，同樣可以通過(guò)頻道來(lái)進(jìn)行粉絲運(yùn)營(yíng)，獲取大量流量。通過(guò)個(gè)性化匹配，ifashion為中小賣(mài)家提供了更多露出的機(jī)會(huì)。

　　4月15日起，ifashion全新后臺(tái)已經(jīng)上線(xiàn)，賣(mài)家可以登錄ifashion平臺(tái)發(fā)布看圖購(gòu)、潮流志、搶新等內(nèi)容。(來(lái)源：www.uhkt.cn）