亞馬遜 上周五宣布以137億美元的價(jià)格收購(gòu)全食超市，進(jìn)一步向零售行業(yè)縱深處邁進(jìn)。

　　市場(chǎng)立即作出了反應(yīng)： 亞馬遜 股價(jià)大漲，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手普遍下跌。這傳遞出一個(gè)明確的信息：投資者非常看好 亞馬遜 ，認(rèn)為它將在生鮮快遞領(lǐng)域獲得成功，同時(shí)他們擔(dān)心 亞馬遜 會(huì)對(duì)Target和沃爾瑪這樣的老牌雜貨商造成影響。

　　但華爾街券商Cowen & Co的高級(jí)證券研究分析師奧利弗-陳（Oliver Chen）認(rèn)為，至少有7家零售公司是 亞馬遜 吞不掉的。

　　他說(shuō)：“從整個(gè)行業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，我們?nèi)匀幌嘈牛绻顿Y者繼續(xù)遵循我們的超級(jí)股票理論，即便 亞馬遜 主宰了整個(gè)行業(yè)，他們也會(huì)有很強(qiáng)的防御能力。我們認(rèn)為，深度價(jià)值公司或奢侈品公司更加不可能被 亞馬遜 收購(gòu)，更不容易因?yàn)?亞馬遜 的沖擊而丟掉市場(chǎng)份額。”

　　他繼續(xù)說(shuō)：“在我們看來(lái)， 亞馬遜 不可能收購(gòu)的公司包括超級(jí)零售商Costco、沃爾瑪、Ross Stores、TJX以及專注于超高端奢侈品的極端品牌、商店和垂直集成商蒂芙尼、路易威登和蘇富比。”

　　在經(jīng)濟(jì)衰退期間，美國(guó)人傾向于在Ross Stores這樣的折扣零售商店購(gòu)物，與不打折的零售商相比，這些折扣零售商仍然占有優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)， 亞馬遜 的假貨問題讓奢侈品成為一個(gè)難以攻破的市場(chǎng)。

　　陳和他的團(tuán)隊(duì)周一在報(bào)告中集中討論了 亞馬遜 對(duì)Costco的影響。

　　他們重申給予這家批發(fā)零售商“跑贏大盤”的評(píng)級(jí)，因?yàn)樗臉I(yè)務(wù)是深度垂直整合的，也就是說(shuō)，它與生產(chǎn)鏈上的農(nóng)場(chǎng)主保持著密切的關(guān)系，這些關(guān)系是很難以經(jīng)濟(jì)有效的方式復(fù)制的。

　　陳說(shuō)：“售價(jià)4.99美元的烤雞和售價(jià)1.50美元的熱狗已經(jīng)成為低價(jià)優(yōu)質(zhì)戰(zhàn)略的象征，這將持續(xù)推動(dòng)全球業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，維持其在行業(yè)內(nèi)的價(jià)格主導(dǎo)權(quán)地位。”

　　他補(bǔ)充說(shuō)：“價(jià)格主導(dǎo)權(quán)是一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也是吸引新客戶和現(xiàn)有客戶的重要途徑，而且如果它能在市場(chǎng)上提供最便宜、最優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，Costco甚至都不需要開拓?cái)?shù)字業(yè)務(wù)。”
Cowen說(shuō)，低價(jià)格是有可能的，因?yàn)镃ostco擁有一些生產(chǎn)廠，包括一個(gè)肉類加工廠、一個(gè)熱狗工廠和一個(gè)光學(xué)研磨工廠。

　　陳認(rèn)為，另一家大型零售公司不太可能給出更高的價(jià)格，從 亞馬遜 手中搶走全食超市。他寫道：“Costco可能會(huì)堅(jiān)持自己的戰(zhàn)略，而不是提出一個(gè)更高的報(bào)價(jià)，而Target的財(cái)力不夠強(qiáng)，不會(huì)輕易出價(jià)。”

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